英國零售經紀商FxPro宣佈延長與McLaren F1 Team的合作關係。公司首席運營官Peter Aust表示，此次續約不僅在金額上創下公司歷史最高紀錄，在戰略層面同樣具有里程碑意義。
FxPro早在2009年便涉足F1贊助領域，先後贊助Virgin Racing和BMW Sauber，並於2018年首次與邁凱倫達成合作。本次為雙方第三次續簽合作協議。
Aust指出，2025賽季對雙方而言都意義非凡。FxPro在多項核心業務指標上創下歷史最佳表現，而邁凱倫則在該賽季斬獲車手與車隊雙料總冠軍，創造歷史。在共同經歷自2018年以來的增長軌迹後，於這一里程碑節點續約成為順理成章的決定。
根據協議，FxPro的品牌曝光將進一步提升。此前，FxPro標識已出現在賽車後視鏡內侧位置及車隊隊服袖口，這些位置在車載鏡頭和維修區畫面中高度可見。未來，FxPro標志還將出現在車手頭盔背面，在賽事轉播及各類宣傳物料中獲得更廣泛展示。
盡管雙方未披露具體贊助金額(F1領域通常不公開財務條款)，但行業人士此前透露，即便是較低級別的F1贊助協議成本也約為500萬美元。Aust表示，FxPro在贊助領域的累計投入已接近3億美元，公司將此類高規格合作視為全球擴張戰略的重要組成部分。
對於贊助回報率的衡量，Aust坦言難以精確量化。品牌影響力的提升更多通過覆蓋人群規模、市場滲透率和品牌資產等指標體現，而非直接對應開戶轉化數據。
數據顯示，2025年上半年，中國F1觀衆人數達2.21億，同比增長39%。拉美和中東市場亦表現強勁。2025年12月舉行的Abu Dhabi Grand Prix在ESPN的平均收視人數為150萬，峰值達180萬，創下賽事紀錄。
Aust指出，公司戰略已從早年以英超聯賽贊助為核心、聚焦英國市場，轉向更加全球化佈局。目前歐盟市場在FxPro整體業務中的佔比已不足3%，且沒有任何單一市場貢獻達到兩位數比例。
F1觀衆結構的變化同樣具有吸引力。2025年全球8.27億F1粉絲中，35歲及以下群體佔比達43%，女性觀衆佔比接近42%。邁凱倫在Z世代群體中尤受歡迎，其年輕且具有個人魅力的車手陣容功不可沒，尤其是Lando Norris，其在TikTok擁有逾310萬粉絲。
Aust表示，隨著全球交易需求持續擴大，與一個日益年輕化、多元化的運動及車隊建立合作，有助於FxPro實現長期增長目標。
在選擇合作對象方面，FxPro亦吸取過往經驗。Virgin Racing曾為新晉車隊，BMW Sauber則隨後退出F1。此後，公司將標準調整為優先選擇擁有深厚歷史積澱、完善基础設施及明確未來發展方向的傳統強隊。
Aust特別提到，邁凱倫在Zak Brown領導下完成轉型，重新跻身冠軍競爭行列，使這段合作更具戰略價值與品牌共鳴。