為什麼大多數人處於虧損狀態時會極不甘心?
2002年度諾貝爾經濟學獎得主卡尼曼的“前景理論”開行為經濟學研究之先河，揭示了影響人類選擇行為的非理性因素，描述與解釋了人在不確定性條件下的判斷與決策行為。
前景理論有三個基本原理：處於收益狀態時，大多數人喜歡規避風險；處於損失狀態時，大多數人願意承受風險；大多數人對損失比對收益更敏感。
運用前景理論，可以直面人性的一些“弱點”，理解投資時的非理性行為，提高交易決策能力。
前景原理一告訴我們，大多數人處於收益狀態時，往往小心翼翼、厭惡風險、喜歡見好就收，害怕失去已有的利潤。此時投資者有強烈地獲利了結傾向，表現在市場中就是喜歡將賺錢的好倉獲利賣出。有統計研究證實，在國内外金融市場中，都有一種“處置效應”，指的就是投資者賣出獲利倉位的意願遠大於在虧損時賣出。
前景原理二告訴我們，大多數人處於虧損狀態時，會極不甘心，不願意面對虧損，而願意承受更大的風險，並試圖以博好運來挽回損失；表現在市場中就是喜歡將賠錢的倉位繼續持有下去。統計數據進一步證實，交易者持有虧損倉位的時間遠長於持有獲利倉位。期貨市場中所有“爆倉”者的直接原因，就是在面對虧損倉位時不能止損。
前景原理三告訴我們，大多數人對損失和獲得的敏感程度有極大的差異，面對損失時的痛苦感要大大超過面對獲得時的快樂感。表現在市場上就是，對於等額的資金,我們賠錢時帶來的痛苦會遠大於賺時帶來的快樂。
從前景理論的原理出發，我們可以引出許多正確地交易理念。如：用“畢其功於一役”的賭博心態在期貨市場中交易是一種可怕的弱智行為。根據前景理論，我們可以知道，人只有在不利的虧損狀態時，才願意博，而此時賠的概率最大。
面對過大的虧損，交易者往往有聽天由命、放任自流來賭命博運的心態。出現這種想法與行為時，無疑是違背前景原理的。所以，當你損失到麻木而想任由市場擺佈時，正是你最需要清醒且退出的時候。
從前景理論可以推導出市場中虧損交易者的交易流程，即因貪婪而入市，因希望而等待，因虧損而持有，因小利而放棄；週而複始，錢越來越少，行為卻難以改變。
交易時，大多數人的正常表現是錯則拖、贏必走。此行為與對則持、錯即改的交易核心理念恰恰相違背。