什麼是軟實力(2)

2014-01-19 17:58:15

軟實力不僅決定著一個城市的可持續發展能力，更有著深遠的現實意義。中國的經濟增長沿襲的依然是一種外延式的、數量型的增長模式（即以硬實力為導向的發展模式），而不是內涵式、質量型的增長模式（即以軟實力為導向的發展模式），走的是一條高污染、高排放、高消耗、低效益的經濟發展之路。隨著中國改革開放的深化，沿海地區原有的政策優勢、資本優勢和交通區位優勢在能源、原材料、勞動力的缺乏和環境承載力的多重制約下，呈現出邊際產出遞減的趨勢。沿海地區經濟的發展嚴重依賴資源、資本和勞動力的大量投入。各地以降低土地成本、勞動力成本的招商引資競爭使城市的產業經濟日益成為“候鳥經濟”。

而且，這種強調經濟投入為主的硬實力更容易受國際市場波動的影響，表現為波動性過大的經濟週期，不是長期相對穩定並可賴以發展的可持續競爭力。

相反，以城市文化、生活環境、居民整體素質和休閑消費氛圍為代表的城市軟性競爭力的重要性日益提升。

因為，軟實力是短期內難以複製的，而硬實力則相對容易複製，從某種意義上來說，軟實力是比硬實力更為重要的核心競爭力。以文化力為核心體現的軟實力將成為一個國家和一個城市參與國際競爭的長期競爭力。美國的經濟實力、軍事力量等硬實力影響籠罩全球，而以美國文化、美國生活方式為體現的軟實力影響也無孔不入。美國通過輸出其價值觀這一軟實力來保證美國在各方面的世界霸權地位，數十年來，以好萊塢電影、流行音樂、快餐業為代表的美國生活方式，席卷著世界上的每一個角落。韓國通過有計劃地實施文化立國戰略，通過文化產業所創造的奇迹一舉提升了韓國的軟實力。一股強勁的韓流從影視到歌曲、從遊戲到服裝、從時尚產品到工業設計風行亞洲，至今勢頭不減。

一部名為《傳奇》的網路遊戲讓億萬中國網遊迷們如痴如醉；一部電視連續劇《大長今》掀起了又一輪韓國熱，直接拉動了韓國餐飲、圖書、服裝、旅遊的市場份額。據韓國官方統計，在《大長今》的示範效應下，當年前往韓國的遊客人數增加了15％之多。

對此，美國學者沃爾夫曾斷言，文化、娛樂——而不是那些看上去更實在的汽車制造、鋼鐵、金融服務業，正在迅速成為新的全球經濟增長的驅動輪。軟實力在新一輪的經濟增長中所體現的作用顯得越來越重要。也正是基於對國際、國內形勢的綜合把握以及充分認識到現代經濟增長方式的規律，中央提出了“科學發展觀”、“和諧社會”、“綠色GDP”、“循環經濟”、“環境友好型經濟”等一系列全新的執政理念。整個國家乃至許多城市，日益註意到軟實力的重要性，在這樣的時代背景下，城市的發展觀和競爭觀也正在發生一場深刻的變革。一方面，城市日益關註其文化實力、魅力指數、幸福指數，開始強調城市的個性，開始追求城市環境的舒適和自然，開始深度挖掘每個城市背後的文化底蘊。另一方面，一些先知先覺的城市從打造競爭力的角度出發，紛紛打起人居牌、旅遊牌、環境牌、生態牌，希望通過自身的城市魅力和城市綜合環境來吸引更多的投資，不走傳統的競爭之路。

本文摘自《城變——一個中國傳統城市的細胞再造》

　　大成都“破蛹化蝶”的全景呈現，城市再造、戰略經營的當代範本，和盤託出一個中國傳統城市經歷驚世之變中的社會經濟學意義。