第4節:抉擇時刻(1)

2013-11-30 15:59:10




  第1章 抉擇時刻

  2006年國會選舉前一個星期,我的公司合伙人戴維?阿克塞爾羅德(後文簡稱阿克塞爾)和我坐在芝加哥的一間機房里,給幾位民主黨主顧的一組電視廣告做最後的潤色。我們在機房里已經待了七八個小時,而整個弄完大概要十六個小時。
  “這該死的選舉,趕緊給我結束了,”我發牢騷道,“贏不贏已經無所謂了,只要它快點完事兒就行。 ”

  這種抱怨兩年一次。每逢選舉年的 10月底前,我們這些業內人士個個都是一個通宵接著一個通宵地幹活,一個電話接著一個電話地開會,一個民意測驗接著一個民意測驗地研究。如果全體同仁能夠把選舉這事兒撂在一邊,先去睡上一個禮拜,毫無疑問大伙兒都會這麼做的。

  阿克塞爾有一搭沒一搭地擺弄著一些音樂——是給我們手頭上正在做的短片準備的。“嗯,那麼你一定不會喜歡這個,”他說,“巴拉克想在選舉完了那天在芝加哥碰個頭,談一下競選總統的事情。他希望你到場。所以別因為一個中期選舉就把自己搞得這麼激憤。 ”

  “真的?”我說,“太可惡了。 ”

  那年秋天,奧巴馬《無畏的希望》(The Audacity of Hope)一書的巡回簽售活動意外地演變成了總統競選的序曲。籲請他出馬參戰的無黨派獨立團體在全國各地紛紛湧現,如星火燎原般帶來了成千上萬的潛在擁趸。民衆的熱情已經非常高漲。在我看來,它源自一種渴求,對於新事物的渴求;一種希望,不只是希望把小佈什這一頁歷史趕緊翻過去,還要翻開民主黨的歷史新篇。

  圍繞這次簽名售書活動的空前盛況,接下來又在政治圈和媒體界引發了關於奧巴馬參選可能的諸多猜測。奧巴馬在 10月的某個星期天將現身電視節目《會晤新聞界》(Meet the Press),預計主持人蒂姆 ?拉瑟特( Tim Russert)會追問他是否準備參選。而且事實上奧巴馬在 2006年 1月份參加這個節目時曾發表謝爾曼聲明,說他不會在 2008年參選,這讓局面更加詭谲難測。

  10月,在他上《會晤新聞界》前的那個星期六,阿克塞爾和我跟奧巴馬以及他的新聞秘書羅伯特 ?吉佈斯通了電話。當時奧巴馬和吉佈斯正驅車沿新澤西高速公路趕往賓夕法尼亞,前去為民主黨參議員候選人造勢大會站台。奧巴馬是 2006年民主黨候選人中最熱門的,全美各地都在搶著要他去站台助選,人氣一時無兩。之所以奧巴馬會如此暴得大名,還得歸功於他在 2004年波士頓民主黨全國代表大會上激動人心的演講,以及此後兩本書的大獲成功。



本文摘自《無畏而贏》


   奧巴馬團隊經理權威親述競選內幕:無畏而贏 本書揭秘了奧巴馬競選團隊,史上最精彩最浩大最不可思議的營銷之戰。他們是如何籌款,如何拉票的?他們是如何設計競選戰略,如何演講的?他們是如何公關,如何應對危機的?他們是如何運用社交網路和社會化媒體贏得百萬支援者信任的?本書是唯一一本以局內人視角破解奧巴馬競選團隊營銷內幕的權威之作,作者普洛夫,是奧巴馬最信任的團隊經理。奧巴馬曾稱贊他道:“如果我們想了解一下我們選戰團隊的機制,看看我們是怎麼籌款的,看看我們是怎麼拉票的,看看我們是怎麼管理基層會議流程的……恐怕沒有其他人能夠完成,沒人能比普洛夫更讓我信任了。”本次普洛夫以一個局內人的視角,破解史上最精彩最浩大最不可思議的營銷之戰,帶你重溫奧巴馬總統從籌備選戰到勝利背後的營銷故事。深入奧巴馬營銷團隊利用黑莓手機、Facebook、Twitter推動社會化營銷的每一個細節,破解路演、辯論的營銷手段深入社區,得到百萬民衆擁護的秘密,再現互聯網如何催生一個總統的神話!

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