第24節:如何利用名人賺取點擊率(5)

2014-07-21 13:10:36



  像Perezhilton.com 、TMZ.com 這類博客,滿足了人們的另一種嗜好--對名人身邊的負面新聞的津津樂道。無論是帕麗斯·希爾頓三進三出的監禁史,還是時下當紅童星酗酒、吸毒或懷孕的堕落事,亦或誰抛棄了誰這樣的小道新聞,名人博客已經成為全民檢索的代名詞。

  佩雷斯·希爾頓(Perez Hilton )只是一個筆名,其原名為瑪里奧·拉凡德拉(Mario Lavandeira) ,生於邁阿密佛羅里達州,是一個古巴移民的兒子。進入演藝圈後,瑪里奧開始關註八卦新聞。2004 年他創辦了blog pagesixsixsix.com 就是後來的perezhilton.com 〔據《問男人》(Ask Men )雜志所述,佩雷斯·希爾頓迫於《紐約郵報》(New York Post )的壓力把他的博客改名為Perez Hilton.com 。--譯者註〕。對該網站最貼切的形容應該是名人八卦新聞和照片的集中營,其中不乏被希爾頓惡意修改過的名人照片的塗鴉,如用塗改液畫出的可卡因殘留物和身體的排洩物。雖然媒體認為即使是那些熱衷八卦的影迷也同好萊塢一樣,對佩雷斯·希爾頓恨之入骨,但搜索數據告訴我們的情況卻截然不同。看看那些與他相關的搜索詞,很明顯人們正在尋找佩雷斯關於名人醜聞的最新報道。

  佩雷斯·希爾頓網站的訪客多是年輕人(18 ~ 24 歲訪客占訪問者總量的35%),其中女性占74%,富人(年家庭收入超過15 萬美元)占33% 。與悼念安娜·妮可的訪客相比,登錄佩雷斯·希爾頓網站的人完全屬於另一個群體。他們主要來自於克拉瑞塔斯PRIZM 體系分類中的最富裕的城市群,屬於都市住宅區型,此類群體多數受過大學教育,多光顧藝術品、高級的專賣店並追求進口的奢侈品。

  富有的城市居民並不是名人八卦的唯一訪客。如果你是個住在郊區或者農村的年輕人,那麼TMZ 更適合你的口味。TMZ 為"30 英里區"的縮寫,也用來形容好萊塢的中心,即比佛利大道(Beverly Boulevard )和拉·謝納加大道(La cienega )交叉口為中心點,向外擴張方圓30 英里以內的片場。TMZ 是Telepictures Productions 電影公司[ 代表作如艾倫·德傑尼勒斯(Ellen DeGeneres )脫口秀,Extra 和人民法院] 和美國在線的合作伙伴,與佩雷斯·希爾頓網站並駕齊驅,最終取而代之,成為訪問量最大的名人博客站點。PerezHilton. com 和TMZ 代表著名人博客的頂點。循此而下,我們就會發現很多名人網站都會迎合某些特殊人群的口味。如果你是一個生活在富裕地區的年輕人,相對農村地區的同齡人你更可能訪問bossip.com 網站;如果你住在郊區,可能hollywoodgossip.com 網站更符合你的風格;如果你是市區底層專業人士,那麼Gawker 網站更適合你。



本文摘自《提高網站點擊率的聖經》


   鼎鼎大名的網路信息專家,奧巴馬競選網路顧問,被譽為全球最值得關註的12位人士之一比爾·唐瑟爾展開了適時而精辟的分析,帶領我們進入龐大的網路資料庫的幕後世界,通過網路數據來剖析人們的特定網路行為,揭示人們內心,網站訪問量的上升與下降,網站訪問的群體細分,以及用戶群的訪問意圖等。赤裸地呈現出我們如何使用網路、浏覽網站及收集信息,並進一步詳列了許多關於網路上所透露出的生活、興趣、想法,甚至恐懼與夢想。

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