第20節:如何利用名人賺取點擊率(1)

2014-07-21 13:38:56



  第5章

  如何利用名人賺取點擊率

  Celebrity Worship Syndrome

  為什麼名人的性醜聞影片成為稱霸搜索引擎的最快捷徑?

  我們到底迷戀名人什麼呢?離奇死亡、多變婚姻……

  人們對恐怖片痴迷到何種程度?

  男人和女人在訪問名人網站上存在哪些差異?

  歐普拉在競選關鍵時刻如何助奧巴馬一臂之力?

  當下最重要的時政新聞--無論是伊拉克戰爭這樣的人禍,還是像海嘯和地震這樣的天災,抑或像油價飛漲、房市低迷或次貸危機之類的金融風波,天大的事與名人屁大的事相比那真是小巫見大巫,名人永遠是人們樂此不疲的在線話題。安娜·妮可(Anna Nicole )猝死、帕麗斯·希爾頓(Paris Hilton )入獄、《美國偶像》選手安東妮拉·巴芭(Antonella Barba )豔照風波不斷吸引人們的眼球,就連洪災、饑荒或貧困都無法把人們的視線從這些名人身上移開。剛進軍網路那陣子,我在搜索引擎公司身兼數職。然而,無論擔任什麼職位,名人效應對消費者網上搜索的影響之大,都令我驚訝。在這些檢索中,我註意到某種類型的名人新聞更為搶眼。名人何以在我們的生活中變得如此重要,這些搜索曲線能回答這個問題嗎?

  你迷戀名人到何種程度

  在擔任Hitwise 研究團隊的總負責人時,我一直對名人熱充滿好奇。事實上,在我們掌握的162 種分類中,僅娛樂人物這一類,就包含了800 多個相關網站。在2005-2006 年的大半年時間裡,這些網站訪問量的比例加在一起還是很小,大約只占互聯網總訪問量的0.1% 。不過,在2006 年11 月,情況有了變化。

  2006 年年底,訪問名人網站的圖表( 見圖5-1) 上清楚地顯示出一個拐點。PerezHilton.com 和TMZ.com 上的名人博客一夜劇增。2007 年2 月,關於安娜·妮可猝死的訊息引起了廣泛關註。到2007 年10 月,僅僅11 個月後,名人網站的訪問量和專門讨論名人新聞的網站增加了一倍之多,此類網站訪問量已占互聯網總訪問量的0.24% 。放眼未來,美國名人網站將更加引人註目,與其相比,那些關於宗教、政治、健康的網站(其中也包括節食類的網站)只能甘拜下風。

  為什麼整個社會都對名人如痴如醉,我百思不得其解。我還記得2003 年底,我們曾對美國當時網路上最熱門的話題進行了調查。結果發現,盡管世界上發生了許多大事,但是由於那時正在熱播帕麗斯·希爾頓與妮可·里奇(Nicole Richey )主演的真人秀節目《簡單生活》(The Simple Life),一時間希爾頓成為網上點擊率最高的話題人物。她不僅在名人搜索中位居榜首,而且在所有搜索中都獨占鳌頭。

  我們搜索名人的原因有很多,但如果你想尋找當紅的網路明星,如果你想稱霸全國各大搜索引擎,名人的性醜聞影片無疑是最快的捷徑。事實上,在4 年後的今天,對互聯網上所有色情短片的搜索中,帕麗斯仍佔據了7.4% 。最常見的關於"帕麗斯·希爾頓"的搜索詞條是"帕麗斯·希爾頓性愛影片"。

  搜索偷拍名人照及影片越來越流行,調查數據表明這是一項男性主導的活動。與此同時,對名人的迷戀無處不在,不分性別、年齡及社會階層。我剛來Hitwise 工作時,遇到過心理學家吉姆·賀朗(Jim Houran)。他當時在"正兒八經"(True Beginnings )交友網站有個令人好奇的頭銜--首席心理執行官,他所在的這個網站就是後來衆所週知的"真心網"(True)。



本文摘自《提高網站點擊率的聖經》


   鼎鼎大名的網路信息專家,奧巴馬競選網路顧問,被譽為全球最值得關註的12位人士之一比爾·唐瑟爾展開了適時而精辟的分析,帶領我們進入龐大的網路資料庫的幕後世界,通過網路數據來剖析人們的特定網路行為,揭示人們內心,網站訪問量的上升與下降,網站訪問的群體細分,以及用戶群的訪問意圖等。赤裸地呈現出我們如何使用網路、浏覽網站及收集信息,並進一步詳列了許多關於網路上所透露出的生活、興趣、想法,甚至恐懼與夢想。

 承諾與聲明

兄弟財經是全球歷史最悠久,信譽最好的外匯返佣代理。多年來兄弟財經兢兢業業,穩定發展,獲得了全球各地投資者的青睞與信任。歷經十餘年的積澱,打造了我們在業內良好的品牌信譽。

本文所含內容及觀點僅為一般信息,並無任何意圖被視為買賣任何貨幣或差價合約的建議或請求。文中所含內容及觀點均可能在不被通知的情況下更改。本文並未考 慮任何特定用戶的特定投資目標、財務狀況和需求。任何引用歷史價格波動或價位水平的信息均基於我們的分析,並不表示或證明此類波動或價位水平有可能在未來 重新發生。本文所載信息之來源雖被認為可靠,但作者不保證它的準確性和完整性,同時作者也不對任何可能因參考本文內容及觀點而產生的任何直接或間接的損失承擔責任。

外匯和其他產品保證金交易存在高風險,不適合所有投資者。虧損可能超出您的帳戶註資。增大槓桿意味著增加風險。在決定交易外匯之前,您需仔細考慮您的財務目標、經驗水平和風險承受能力。文中所含任何意見、新聞、研究、分析、報價或其他信息等都僅 作與本文所含主題相關的一般類信息.

同時, 兄弟財經不提供任何投資、法律或稅務的建議。您需向合適的顧問徵詢所有關於投資、法律或稅務方面的事宜。