第9節：譯者序(2)

　　成功預測奧巴馬當選

　　網路市場研究公司Hitwise 總裁兼首席分析師比爾·唐瑟爾絕對是這個領域的頂尖權威，是名副其實的在線之王。唐瑟爾通過對網路流量數據的分析，成功地預測了奧巴馬戰勝麥凱恩，成為美國新總統。

　　把唐瑟爾書中的流量分析方法應用於總統大選分析，通過對雙方網站點擊量、點擊率、點擊人、點擊源、點擊人次等方面的統計分析，對Google 等網站有關奧巴馬、麥凱恩、希拉里等關鍵詞搜索的流量分析，我們就可以比較準確地判斷出他們各自的人氣和支援度，從而有根據地預測誰贏誰輸。

　　從2007 年起，比爾·唐瑟爾和他的hitwise 網路公司一直跟蹤美國大選，為奧巴馬、希拉里和麥凱恩陣營提供網路數據分析。奧巴馬陣營的謀士們尤其重視這些分析結果，並據此不斷調整競選戰略策略，保持在民意中的領先地位，直至最終奪取白宮。

　　早在2008 年9 月3 日，他就通過對Google 搜索數據的研究斷言，佩林可能贏得了Google ，卻輸掉了選戰。因為他發現雖然一時間佩林的檢索詞條多於奧巴馬，但人們輸入的搜索詞條更多集中在"美女薩拉"、"性感佩林"、"裸照"之類，而忽視了她的競選政綱和立場觀點。這一調查結果增加了奧巴馬－拜登的信心，很快調整，從容應對。

　　為什麼要用網路調查？與傳統的調查相比，網路預測更可信、更靠譜嗎？

　　這是所有翻開本書的人心底的疑問。毋庸置疑，真正進入投票站投票的選民與登錄網頁的網民絕不可能是同一群體，所以用網路數字來預測最終的結果確實是一種冒險行為。那是否意味著網路預測沒有存在的意義呢？它有它的獨到之處。可以先換個思路，對網民會選擇哪位候選人不必太過執著，而是另辟蹊徑，可以看看關於美國大選、關於總統候選人，網民會搜索些什麼。這樣一來，你便可以揣測出人們到底想知道什麼？最感興趣的是什麼？

　　但又會有人問，難道就不能通過傳統的民意調查得到這些答案嗎？不可否認，在美國歷史上，種族歧視是非常耻辱的一筆，也是不能夠輕易抹去的一筆。而奧巴馬作為非裔美國人競選總統，不能不讓人聯想到他的膚色會對他的競選有何影響。但如果你走上街頭訪問或打電話調查，問調查對象："你會選一名黑人當總統嗎？""你是更看重候選人的宗教還是他的觀點？"你覺得自己會得到真實的答案嗎？這就像你想調查人們有沒有浏覽過色情網站，你會直接去問對方"你訪問色情網站嗎？"絕大多數的人會告訴你："不，我不訪問色情網站。"但是事實到底如何，自無需我在此贅言。

本文摘自《提高網站點擊率的聖經》

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　　 鼎鼎大名的網路信息專家，奧巴馬競選網路顧問，被譽為全球最值得關註的12位人士之一比爾·唐瑟爾展開了適時而精辟的分析，帶領我們進入龐大的網路資料庫的幕後世界，通過網路數據來剖析人們的特定網路行為，揭示人們內心，網站訪問量的上升與下降，網站訪問的群體細分，以及用戶群的訪問意圖等。赤裸地呈現出我們如何使用網路、浏覽網站及收集信息，並進一步詳列了許多關於網路上所透露出的生活、興趣、想法，甚至恐懼與夢想。