第5條 出航前的叮咛（1）

    我們所處的時代和文化孕育了我們每個人，這個時代所形成的各種觀念也影響了我們每個人。21 世紀初，我們在科技上取得了驚人的成就，但對幾千年前的歷史和文化全然不知。

    如同我們看待維京人的暴力和濫用毒品一樣，他們對我們的世界觀也充滿了畏懼。我們對時間、金錢、榮譽、勇氣、競争、平等、成功與信心的觀念，吓壞了那些北歐人。

    接下來我們要介紹的這些觀念，維京人還未出生就懂了，但我們還得從頭學起。　

    時間觀：不同於你的想象

    在過去數百年裡，我們幾乎忘了關於時間的許多基本觀念。因為一些奇怪的理由，也許是過於傲慢，我們竟然認為現在事情發生的速度比以前快了很多。我們被具有光速的數字靜電包圍著，數百個電視頻道搶著要吸引我們的眼球；數千個廣告争著要榨幹我們的錢包；數百萬個網站拍著胸脯保證應有盡有。現在我們有微軟的Word 、Excel 、Outlook 軟件，處理信息的速度比老爸老媽那個時代快了10 倍以上，但我們處理這些數據幹什麼？我們到底成就了哪些事業？我們自認為我們使用的工具既新穎又先進，所以日子過得比從前好；我們騙自己，新的全球經濟體裡有我們的一份。其實，在這個經濟體裡，財富的來去只是轉瞬間的事情，我們永遠無法把握。我們上網，卻什麼也觸摸不到。

    是時候找張舒適的椅子坐下來，在甯靜的房間裡，好好想想物理、經濟與人性的定律了。既然這是一本講營銷的書，我們會把重點放在市場制勝的幾個重要概念上( 至於其他更富哲理的概念，你得到另一個房間，坐在另一張椅子上，到其他書中去找)。

    ■ 一夜成功靠多年努力

    我不否認，人們喜歡中大獎，不管是真的中獎，還是形容一個人鴻運當頭。要想獲得商業成功或贏得社會聲譽都需要花費多年的努力。即使點子好，時機成熟，執行又得力，依舊需要花很多時間才能完成，昨天、今天和明天都要堅持做。那些表面上看起來一夜成功的少數人，大多都是做了多年的精心準備，而且一開始也經歷過失敗。這裡要說的重點就是：要有創意，要有勇氣，要有耐心。

    

本文摘自《世界頂尖北歐企業如何“搶掠”市場》

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　　 瑞典、丹麥、冰島、挪威、芬蘭北歐五國沒有得天獨厚的自然條件，占世界人口不到千分之三（相當於中國上海的人口總數），出口產品卻占全球總出口的百分之三，並打下一個又一個響當當的國際經典品牌，從諾基亞、愛立信、沃爾沃、薩博、宜家、伊萊克斯，到絕對伏特加、樂美福、樂高和H&M等。
　　維京人的字典裡沒有平凡和畏懼，只有奇襲的招數、驚人的勇氣和數不盡的創意。走維京人的路，讓別人無路可走——本書想教給你的就是這種本事。《海盜商道》已被翻譯成13種語言