第一節 消費需求不旺（2）

    事實上，消費需求除了受到欲望和收入這兩大主要因素制約，也受到社會發展階段的制約。在前面我舉個這樣的例子，古代的帝王權傾天下，全國的財富都是他的，他卻不能開上一輛寶馬，別說寶馬了，就騎一個自行車也是不可能，因為當時社會上沒有這些商品。因而，消費需求與社會發展階段密切相關，特別是與商品經濟的發達程度。當商品經濟處於不發達階段時，消費者的消費領域就比較狹窄，消費的内容不豐富，滿足程度受到很大限制。消費者的消費需求處於一種壓抑狀態，過著得過且過的生活。當商品經濟處於發達階段時，比如我們生活的今天，市場上商品琳琅滿目，企業家還在繼續為我們創造更多的消費品。消費領域的不斷擴展，消費内容的日益豐富，消費質量的不斷提高，使我們的思維早已超越了生存的範疇。

    消費需求的影響因素

    在了解消費需求的定義後，接下來需要知道的問題就是消費需求主要受哪些因素的影響，下面將對此作具體闡述。

    1.整體經濟水平的提高與個人心理預期的複雜化

    經濟狀況決定人們的購買能力，也影響其消費欲望。現實經濟收入水平除了是決定購買能力外，還影響著消費者在消費商品時的選擇和結構。另外，人們對未來經濟的心理預期，同樣對消費欲望和消費選擇有著重要影響。由於社會整體經濟狀況的不斷改善和市場經濟的不斷發展，我們的心理預期也日益複雜化，且個體差異性不斷提高。在這些因素的綜合作用下，使得我們在消費商品時有了更多的考慮。可將這些因素歸納為如下幾點：

    （1）社會、經濟的發展，物質、文化生活水平的逐步提高，人們擺脫基本生活條件的約束，生活追求領域、範圍逐步擴大，層次不斷提高。

    （2）科學技術及企業經營水平的提高，不斷刺激著新的消費欲望的產生。首先，開發、滿足社會需求手段、能力不斷增強，新產品的不斷湧現，產品生命週期逐步縮短，現實消費需求不斷被滿足，刺激著人們新的消費追求；其次，企業喚起顧客潛在需求為現實需求的能力與水平的提高，也是促進消費需求變化的重要因素之一。

    （3）滿足需求手段的豐富，也使得生活需求越來越複雜化。滿足某種生活需要由過去註重對某一產品或服務的單項消費效用的追求，向追求生活質量的複合性、系統性需求轉變，使生活需求的複合化、複雜化程度逐漸提高。此外，由於商品的"泛濫"，顧客消費決策的時間、精力成本增加，也使人們對產品(或服務)非功能性需求的程度提高。

    

本文摘自《通貨緊縮下老百姓的生存法則》

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　　 經濟危機繼續蔓延，通貨緊縮初露端倪我們的錢越來越值錢了，但我們掙錢卻越來越難了為什麼能夠買到便宜的東西是件危險的事？ 通貨緊縮下如何理財？如何生財？從2008年下半年開始，隨著金融危機在中國的擴散與蔓延，我們進入了經濟週期的另一個階段。在這個階段裡，物價不再持續上漲，部分商品價格出現了較大幅度的回落，特別是在房地產市場，結束了之前的瘋漲狀態；工作不再那麼好找，之前部分經濟學家所預測的中國勞動力人口將在2009年進入短缺時代沒有成為現實，而是失業成為社會的一大問題，大學生普遍感到就業困難；居民的收入進入到了緩慢增長階段，很多單位不再給員工加薪，甚至...