第3節：蒙牛創世＂三闆斧＂
世界上的競爭，從古到今，無非是三種資源的競爭，一是體力競爭，二是財力競爭，三是腦力競爭。如果論這三種力的關係，誰都可以統禦誰，只是條件不同，三種力的地位也不同：蠻野社會，體力可以統禦財力和智力；資本社會，財力可以雇用體力和智力；信息社會，智力可以整合財力和體力。
一、煉金術之一：起名的哲學
衡量品牌名稱好壞的標準只有一個：看"品牌名稱"是否正確有效地傳遞"品牌基因"。"快嘴品牌"會說話，"啞巴品牌"不說話，"歪嘴品牌"說錯話。
二、煉金術之二：先建市場，後建工廠
世上難產的東西有兩種，一種是"死胎"，一種是"巨嬰"。蒙牛恰恰被逼成了後者……面對"一無工廠，二無奶源，三無市場"的窘境，蒙牛跳出"先建工廠，後建市場"的窠臼，創造性地提出"先建市場，後建工廠"的戰略。
1.一間民宅里的秘密/
2.志在"百年老店"/
3.先建市場，借腹生子/
4.籌股風波/
5.後建工廠/
6."老頭樹"下的壯烈/
7."曲線救廠"/
三、煉金術之三：產品質量的好壞等於人格品行的好壞
一切競爭從設計時開始。設計定"基因"，執行促"發育"。在設計階段尋找與衆不同的個性化優勢，哪怕只是"一點兒"，就可以打出自己的萬里江山。
1.營銷的98%是在家裡完成的/
2.摔包震動了我/
3.老牛個人出資3萬元追回產品/
4.沒有質量，一切都是負數/
四、第一闆斧：展翅鵬城，"蒙牛磚牛奶"六千里躍進
提起深圳，你會想到高樓大廈，高科技；提到內蒙古，你自然會想到藍天、白雲、小羊，還有那從遙遠年代飄過來的牛奶的醇香……幾千里路來到這里：不嘗，是你的錯；嘗了不買，是我們的錯，好牛奶自然會說話。
五、第二闆斧：問鼎北京，"蒙牛大冰磚"旗開得勝
快馬加草，寶刀常護，良木勤修。大冰磚的功臣王建邦說："牛總給了我3萬元的股份獎勵。"這3萬元的股份，加上後來的配送股，今天約合市值二三百萬元！
六、第三闆斧：逐鹿上海，"蒙牛枕牛奶"網上飛奔
市場競爭最惨烈的是進入拔河狀態。所有的人都感到體力不支，心生放棄之念。誰多堅持一秒鐘，最後勝利屬於誰。
1.一個特殊的說客/
2.戰上海/
3."一個是男人，一個是女人"/
揭開蒙牛高速成長之謎：蒙牛內幕
從零起步，5年增長200倍，6年銷售200億，一躍成為中國成長企業百強之冠！只有六七歲的蒙牛，經受了太多的磨難，創造了太多的光榮！大幕之後的蒙牛，到底是個什麼樣子？無疑，“蒙牛現象”已經成了衆多企業家、經理人、學者、媒體、消費者乃至好事者關註的焦點。全書從蒙牛發展歷程、蒙牛經營模式、蒙牛文化等方面著手，全方位透視蒙牛跌宕起伏、高潮叠起的成長軌迹，並力圖提煉出對衆多經營管理者乃至一般人有所啟示的普遍規律。本書是一部創業傳奇，一部企業史詩，還是一部以道取勝、術法赅備的管理經典？可以肯定的是：這是一部令心靈激蕩、頭腦振蕩的力作！
一、煉金術之一：起名的哲學
衡量品牌名稱好壞的標準只有一個：看"品牌名稱"是否正確有效地傳遞"品牌基因"。"快嘴品牌"會說話，"啞巴品牌"不說話，"歪嘴品牌"說錯話。
二、煉金術之二：先建市場，後建工廠
世上難產的東西有兩種，一種是"死胎"，一種是"巨嬰"。蒙牛恰恰被逼成了後者……面對"一無工廠，二無奶源，三無市場"的窘境，蒙牛跳出"先建工廠，後建市場"的窠臼，創造性地提出"先建市場，後建工廠"的戰略。
1.一間民宅里的秘密/
2.志在"百年老店"/
3.先建市場，借腹生子/
4.籌股風波/
5.後建工廠/
6."老頭樹"下的壯烈/
7."曲線救廠"/
三、煉金術之三：產品質量的好壞等於人格品行的好壞
一切競爭從設計時開始。設計定"基因"，執行促"發育"。在設計階段尋找與衆不同的個性化優勢，哪怕只是"一點兒"，就可以打出自己的萬里江山。
1.營銷的98%是在家裡完成的/
2.摔包震動了我/
3.老牛個人出資3萬元追回產品/
4.沒有質量，一切都是負數/
四、第一闆斧：展翅鵬城，"蒙牛磚牛奶"六千里躍進
提起深圳，你會想到高樓大廈，高科技；提到內蒙古，你自然會想到藍天、白雲、小羊，還有那從遙遠年代飄過來的牛奶的醇香……幾千里路來到這里：不嘗，是你的錯；嘗了不買，是我們的錯，好牛奶自然會說話。
五、第二闆斧：問鼎北京，"蒙牛大冰磚"旗開得勝
快馬加草，寶刀常護，良木勤修。大冰磚的功臣王建邦說："牛總給了我3萬元的股份獎勵。"這3萬元的股份，加上後來的配送股，今天約合市值二三百萬元！
六、第三闆斧：逐鹿上海，"蒙牛枕牛奶"網上飛奔
市場競爭最惨烈的是進入拔河狀態。所有的人都感到體力不支，心生放棄之念。誰多堅持一秒鐘，最後勝利屬於誰。
1.一個特殊的說客/
2.戰上海/
3."一個是男人，一個是女人"/
本文摘自《蒙牛內幕》
揭開蒙牛高速成長之謎：蒙牛內幕從零起步，5年增長200倍，6年銷售200億，一躍成為中國成長企業百強之冠！只有六七歲的蒙牛，經受了太多的磨難，創造了太多的光榮！大幕之後的蒙牛，到底是個什麼樣子？無疑，“蒙牛現象”已經成了衆多企業家、經理人、學者、媒體、消費者乃至好事者關註的焦點。全書從蒙牛發展歷程、蒙牛經營模式、蒙牛文化等方面著手，全方位透視蒙牛跌宕起伏、高潮叠起的成長軌迹，並力圖提煉出對衆多經營管理者乃至一般人有所啟示的普遍規律。本書是一部創業傳奇，一部企業史詩，還是一部以道取勝、術法赅備的管理經典？可以肯定的是：這是一部令心靈激蕩、頭腦振蕩的力作！