第14節:抉擇時刻(11)

2013-11-30 10:51:11



  “可能我們所有的工作到頭來都是一場空,”阿克塞爾附和我說,“但還是要努力,這樣至少他有充分的決策依據。 ”

  這期間,奧巴馬召集了一些重要的參議員辦公室員工、朋友和外界顧問人士在華盛頓聚了聚。這簡直就是一場哈佛法學院同學團圓會。阿克塞爾和我也參加了。奧巴馬闡明了他當前的想法,還要求在座的每個人也坦陳他們的想法、觀點和憂慮。

  我被衆人反應中所蘊涵的深思熟慮打動了。大家主要擔憂的是這次參選對他的家人意味著什麼;一些人很直白地說他們認為這次為時過早;另外有人說他早就該準備起來,而不是等到已經在華盛頓的參議員任上待了這麼長時間後,才想到要參選。還有人認為在這麼短的時間裡要張羅起一場競選實在困難。奧巴馬身邊圍繞的居然是這麼一群“無我”的同仁,這已經讓我頗為感慨,更何況一屋子的哈佛法學院畢業生,原本應該與滿腔激情、豪言壯志這種形象聯繫在一起才比較合理,所以耳聞目睹的這一切就更讓人覺得不可思議了。我感覺,在場沒有人是出於自身的私心雜念——有機會接近一位讓人耳目一新的總統候選人,來提出他們的觀點的。

  會議快結束時,奧巴馬轉向我,要我說說需要哪些準備來真正推動總統競選以及未來可能的操作方式。我花了大概 15分鐘,簡單梳理了一下當務之急:推出一個讓人耳目一新的網站,招募有經驗的優秀人才,制訂計劃和預算。我還談了談希拉里之強大,以及我們需要尤其重視前面幾個初選州府,目的是影響整個戰局——比賽中跑在前面的人如果起跑階段被绊倒,一般來說會給自己帶來極大危險,雖然原本差不多都贏定了。我們沒有深入讨論競選戰略,但我認為重要的是,他的戰友們必須一開始就意識到這可不是一場鬧市街頭懇請衆人簽名的營銷把戲;可能得求爺爺告奶奶在艾奧瓦州爭取到每一個選民,迎來一絲勝利的先機。我下結論說,為了打敗希拉里,我們必須打一場完美的選戰才行。而且就算我們做到了這點,勝利的天平依然有極大機會倒向她那一邊。



本文摘自《無畏而贏》


   奧巴馬團隊經理權威親述競選內幕:無畏而贏 本書揭秘了奧巴馬競選團隊,史上最精彩最浩大最不可思議的營銷之戰。他們是如何籌款,如何拉票的?他們是如何設計競選戰略,如何演講的?他們是如何公關,如何應對危機的?他們是如何運用社交網路和社會化媒體贏得百萬支援者信任的?本書是唯一一本以局內人視角破解奧巴馬競選團隊營銷內幕的權威之作,作者普洛夫,是奧巴馬最信任的團隊經理。奧巴馬曾稱贊他道:“如果我們想了解一下我們選戰團隊的機制,看看我們是怎麼籌款的,看看我們是怎麼拉票的,看看我們是怎麼管理基層會議流程的……恐怕沒有其他人能夠完成,沒人能比普洛夫更讓我信任了。”本次普洛夫以一個局內人的視角,破解史上最精彩最浩大最不可思議的營銷之戰,帶你重溫奧巴馬總統從籌備選戰到勝利背後的營銷故事。深入奧巴馬營銷團隊利用黑莓手機、Facebook、Twitter推動社會化營銷的每一個細節,破解路演、辯論的營銷手段深入社區,得到百萬民衆擁護的秘密,再現互聯網如何催生一個總統的神話!

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