第14節：信任代理(14)

　　 　　我們都知道“媒介”這個詞的定義，但傳播學鼻祖馬歇爾?麥克盧漢（Marshall McLuhan）在他1964年出版的著作《理解媒介：論人的延伸》一書中這樣定義了媒介：他將媒介定義成人體功能的延伸。他的名言“媒介就是信息”就誕生於此書。我們也想採取同樣的角度來看待媒介。

　　如果我們來擴展理解麥克盧漢對媒介的定義，那麼我們會發現車輪是一種媒介，因為它們延伸了我們雙腳的功能。金錢也是媒介，是人們權力的延伸。接下來，我們將社交網路（當代的facebook和twitter）也看做一種媒介，不是因為它們有助於交流，而是因為它們是人際關係的延伸。無論電視機還是收音機都從未能做到這一點，因為電視機、收音機都是單向的。同樣，電子郵件也未能有效地做到這一點，因為電子郵件的交流不是在公共空間進行的。現在，隨著博客的出現，我們的信息能夠到達任何人，因此我們可以和任何人接上關係，因為他們可以直接和我們互動。

　　從1950年到現在，傳統媒體，如印刷品、收音機及電視，它們傳播信息的方式有著很大的不同。它們使得我們可以將某條信息以轟炸的方式塞給每一個有接收器的人。報紙、雜志、電視、收音機都是打擾大衆的不同手段，他們搶奪大衆的註意力，然後將信息強塞進他們的腦袋。就電視機而言，在印刷品廣告的全盛時期，發生了這樣一些有趣的事情：它們的混合帶來了一種新奇體驗，因為不是所有人都擁有電視機，所以對話常常是關於看電視這一體驗的細節以及細微區別，在我們有辦法反驳它們所傳遞的信息之前，它們非常有說服力。沒幾年之前，廣播劇《世界大戰》被誤認為是對外星人入侵所做的真實新聞報道。在過去幾十年當中，這一切都已經被改變了，尤其在最近幾年，大約從2001年到現在，這一變化尤為明顯。

　　傳統媒體在發展過程中，逐漸為機構擁有。報紙不會隨意刊登你投寄的稿件，電視不會播出你錄下的影像，收音機也不會總是播放你喜歡聽的歌曲，或者播報你認為重要的新聞。

　　

本文摘自《信任代理》

---

　　 講述如何成就網路影響力的書：信任代理 在書中，兩名社交媒體的老兵將告訴你如何開發網路潛力，利用網路來建立影響、提升知名度、贏得信任。互聯網已經毫無疑問地改變了我們做生意的手法，對於市場營銷來說尤其如此。今天，最值錢的貨幣不是美元，而是信任本身。如果你的公司不知道如何駕馭這個新市場，那麼社交網路和人際關係對於消費者的影響力會遠遠超出你的市場營銷信息所能達到的程度。現在就來學習如何為自己的公司利用互聯網和社交網路的力量吧。本書將為你提供所需的全部工具和策略，說明你正確應對一切。