第2節：絕非童話：迪士尼帝國的傳奇(1)

　　第一章 絕非童話：迪士尼帝國的傳奇

　　一座樂園，改變一個城市。迪士尼樂園落戶上海的訊息不胫而走，攫取了億萬人的註意力。迪士尼樂園是一個奇迹，它背後的打造者——華特?迪士尼公司更是一大傳奇。而這個傳奇的締造者，正是迪士尼公司的創始人——“歡樂英雄”華特?迪士尼。

　　作為傳媒娛樂行業的先行者，迪士尼公司從未止步，堅持超越、永不言敗，在後來者雲起的當今時代，仍然勢頭不減、風光依舊。迪士尼百年沉浮為你诠釋：如何贏在世界。

　　狂瀾再起：迪士尼落戶上海的前前後後

　　誰

　　創造了與美國歷任總統的合影之最？你可能想不到，答案是米老鼠。自杜魯門總統開始，歷任美國總統都跟它合過影，新當選的奧巴馬總統也不例外。奧巴馬還曾在競選期間戴著一頂有米老鼠招牌圓耳朵的帽子招攬人氣。

　　2003年，《福佈斯》雜志推出的“虛擬形象富豪榜”中，米老鼠和它的伙伴們名列榜首，身價高達58億美元。米老鼠的人氣的確不可小觑，但是迪士尼樂園為什麼選擇了上海？落滬之後又將掀起怎樣的波瀾呢？

　　迪士尼樂園花落上海的內幕

　　作為史上最具人氣的世博會——2010中國上海世界博覽會掀起一股“世博熱”，全世界的目光聚焦上海浦東。此次世博會的成功是有目共睹的，它的舉辦為上海帶來了巨大的人流和商機，在資本市場也營造了一次又一次的世博行情。而上海世博會尘埃落定之後，上海迪士尼樂園即將動工建設的訊息再次擄獲了全世界的目光。

　　全亞洲那麼多繁華的都市，為什麼迪士尼把繡球抛給了上海呢？其實，為了申請迪士尼樂園落滬，上海也走過了一段漫長的“申迪”之路。

　　早期，上海曾經和香港競爭過迪士尼在亞洲的第二座樂園的建設，但由於第一座建在了距離上海很近的日本，迪士尼考慮消費群分佈的合理統籌，最終選擇了香港。失敗之後的上海，並沒有停止繼續努力，再次參與申請迪士尼在亞洲的第三座樂園的資格。這一次的最大競爭對手主要是韓國首爾。

　　首爾，作為韓國首都，人口密度和消費能力均不輸上海，而且首爾市政府對這專案十分重視，對迪士尼寄予厚望。在中國香港已經有了迪士尼樂園的情況下，上海處於劣勢，當時很多媒體也並不看好上海。然而形勢卻急轉直下，不久上海來了一個乾坤大挪移，佔據了上風。這到底是怎麼回事呢？

　　原來，問題就出在首爾自身。要在首爾大公園內建立迪士尼樂園，就需要巨大的地皮，首爾市政府必須解決“禁止開發首都圈”等限制規定。圍繞這個“獅子大開口”問題，首爾市政府和韓國政府之間的協調進展得並不順利。

本文摘自《迪士尼百年沉浮》

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　　 白手起家到好萊塢巨頭：迪士尼百年沉浮 迪士尼之父華特R26;迪士尼被稱為“歡樂英雄”。他一手打造了充滿傳奇色彩的娛樂帝國華特R26;迪士尼公司（The Walt Disney Company），簡稱迪士尼公司。迪士尼公司1923年由華特R26;迪士尼與兄長羅伊R26;迪士尼創立，其業務涉足影視娛樂、主題公園、媒體網路、玩偶商品等多個領域，是現今全球第二大傳媒娛樂企業。