虛擬世界

2013-12-29 15:49:58

  在近期一次廣告克星媒體基金會派對上,兩位年輕人走進大門,抓瓶啤酒就直奔電腦,在網路上待了兩小時。除了偶爾有人站在他們身後,跟他們談論幾分鐘,整場派對里,這兩個年輕人幾乎沒跟任何人交流互動。我認識他們。兩人都挺聪明,IQ測試分數極高,但是我很懷疑,如果有個關於“真實指數”的測試,他們能得多少分。該測試用於測量時間占用比例:在虛擬世界花的時間VS在“真實”環境花費的時間。測量數據很容易計算:在筆記本上記下你一天中在真實環境里同真人接觸、因真正的笑話發笑的時間,然後在另一頁記下由於媒體影響發笑的時間;在一頁上記下你做愛的次數,在另一頁上記下你觀看性愛節目的次數。諸如此類記錄完整後,加減對比,得出結論。

   這類心理環境指數應當很能說明問題。

   無數機會和刺激驅使我們在網路空間消耗時間,要麼就是利用電視機說明思考。這就是“虛擬世界”:一個中介世界。它像子宮孕育生命,有著無窮誘惑力。要說這不是個好地方,實在是太難了。在虛擬世界,你可以忘記公民身份,忘記現實世界是一個需要交流互動的地方。某一天,我正盯著面包機,等著百吉餅烤好,突然覺得自己將受到一次震撼。常常跟電腦待在一起的人體內總有個“鬧鐘”,它規定好每一天允許靜止沉默的有限時間(例如,“屏保”彈開前的幾秒),因此,你的第六感總能告訴自己何時應該開始動作。發生在我身上的情況是,因為盯著面包機,我幾乎有一分鐘沒有動過鼠標或移動過電腦光標,於是我清晰地感覺,自己馬上要被迫下線了。我會失掉與他人的聯繫。百吉餅剛剛烤好彈出,我就沖回了真實的感觀世界。面包香味飄進我的鼻子,我想到老伍迪·艾倫(Woody Allen)的一句話,大意是:不管你怎麼看待現實世界,它都是唯一一個可以讓你吃到香噴噴的百吉餅的地方。

本文摘自《美國是一個商標》


  作者卡勒-拉森和他的“文化干擾者”伙伴們認為“美國不再是一個國家,而是一個價值千億的商標。”作為《廣告克星》雜志創建人,卡勒R26;拉森致力於用改變信息流的方式阻止“美國”的品牌知名度;機構行使權力的方式;電視台運行的方式;事物、時尚、汽車、運動、音樂和文化產業設定的方式;拉森用勇氣和強有力的語言表達了解構了廣告文化和我們對名牌及偶像的過度關註。他也展示了如何組織對權力的抵抗,如何打破“電視瘾時代”的“媒體瘾”,撕下捆綁在時尚和名流上的標簽等……

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