從千億美金的市場雏形開始

　　移動電子商務是一頭難以駕馭和衡量的野獸。準確地定義它、衡量它有多少資金流通、它所帶來的利潤以及整個市場容量，無論是地區性的還是全球性的，都非常困難。而智能手機和平闆電腦把“通過移動還是線上進行的交易”的界限變得更加模糊了。

　　也就是說，準確的單纯由移動電子商務產生的收入，只能由“可靠的、真正的技術”——略估（舔舔手指頭，放在空中）來確認。可僅僅是略估，也得到了令人吃驚的數字。

　　在日本，這個目前為止最先進而且最早的移動電子商務市場，聯合商業情報研究公司（ABI）給出的移動電子商務市場規模大概在100 億美金。在美國，相對初級的移動電子商務市場，ABI 給出的規模大概是20 億美金，與2008 至2009 年相比增長了3 倍。在世界範圍內，到2015 年，移動電子商務在所有領域，從購買實物到用於移動設備的內容及服務，將達到1200億美金的規模。

　　有趣的是，即使在2015 年達到1200 億美金的全球市場規模，移動電子商務仍然沒有發揮其真正的潛力。直到現在，我們只看到了移動電子商務及其作用的冰山一角。到目前為止，我們還是主要關註手機如何購買和消費虛擬內容，而對其購買實物只是剛剛接觸，正如一個以手機為基础的電子商務版本一樣。

　　但是移動能做的遠比這多得多，而其為商務帶來的很多價值無法直接衡量。移動電子商務，我認為，是從這些簡單的購買開始，將手機變為錢包、媒體播放器、無限的商場、售票機、社會化買賣平台、與媒體互動的工具、遊戲控制桿、銀行、信用卡/ 借記卡、電視、電腦以及身份證明。

　　這是一個使用付費和免費應用的平台，一台可以訪問網路來探究位置服務（LBS）和增強現實（AR）的設備。它也是廣告和營銷的渠道、貨幣、報盤、積分系統、機票、衛星導航……以及一部手機。所有這些都將直接或間接地創造財富，所以不太可能預測其價值。移動將處於今天很多商業行為的中心，這幾乎是無價的。

　　那麼它將何去何從？好吧，本書就是致力於回答這一問題，但是在我們陷入那些細節之前，在未來幾年，移動將對下面一些領域產生巨大影響。

　　移動設備本身所需的內容和服務將繼續推動移動電子商務。而零售業也將出現指數級的增長，無論是作為移動電子商務交易工具，還是作為改善線上線下零售體驗的工具。

　　這兩點將是移動電子商務的支柱。但是圍繞其有一個巨大的生態系統，包括支付、銀行、營銷、位置服務、增強現實等等。它有可能超過電子商務嗎？這是肯定的，並且它將傳遞更好的消費體驗。作為一個我這樣歲數的人，移動電子商務應該意味著我可以永遠不走進商店了，這不是幻想。我相信，移動電子商務應該是當我去購物時，可以使用移動設備增強自己的體驗，可以讓我享受一段愉快的時光。

本文摘自《移動就是一切》

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　　未來一切都將是移動的。移動將成為全球遙遙領先的商務平台。移動設備的尺寸和便攜性，將開創生意的新模式，而且會改變很多商業領域。但所有這一切，將在何時、何地、以什麼樣的方式發生？另外，你如何保證你的機會大於風險？
　　以智能手機與平闆電腦為代表的互聯網移動終端設備已經開始改變這一切。移動電子商務事實上遠遠超出了商務的範畴，它是人類未來生產與生活的方式。當你的工作與生活都可以隨時隨地隨心地進行，那該是怎樣一種充滿生機的美好未來？
　　每一種人所渴望的美好未來都蘊藏著巨大的財富機會。移動大時代正在到來，每個人都需要做好準備。本書研究、把握移動設備作為買賣工具的潛在機會，以及在客戶與品牌之間建立一對一關係的方法，助你成為移動信息時代的掘金高手與管理精英。