其他重要理論

　　二戰後新的國際貿易理論流派中，比較典型的還有產業內貿易理論，代表人物是格魯貝爾。二戰後美日兩國之間互相出口汽車，同一產品為什麼要互流？根據格魯貝爾的理解，這主要由同種產品的異質性所導致。美國出口到日本的汽車大而豪華，而日本提供給美國的汽車小而輕巧。消費者對汽車的耗油量、顔色、款式、品牌忠誠度，包括售後服務、配件的獲得都有不同的觀點，就有可能使同一產品產生互流。

　　二戰後的日本生產要素極其貧乏，為什麼能迅速發展起來？這里涉及一個很重要的理論——克魯格曼的規模經濟理論。規模經濟的特徵是長期平均總成本隨產量增加而減少，在國際貿易條件下，國家之間進行專業化分工，生產規模與市場規模互相促進，規模經濟使各國在貿易中獲利。克魯格曼認為日本人最擅長發展規模經濟。

　　克魯格曼指出，在動態經濟發展的過程中，規模會導致“幹中學”。勞動者在不斷重複的生產過程中，進一步提高技術和熟練程度，能夠提高生產效率，即使不增加投入，生產能力也會不斷增強。“幹中學”的學習效應是產業累計產量每翻一番，其平均成本會下降20%～30%。

　　在此基础上，克魯格曼認為後起國可以通過學習迅速趕上原來的領先國。領先國在舊技術上有學習效應，舊技術的生產率比新技術初始時高，因此會選擇繼續沿用舊技術。而後起國由於勞動力成本較低，會選擇新技術，從而在未來取得技術優勢。後起國家很可能在獲得這樣的技術優勢後，像青蛙跳躍一樣超過領先國，這就是“蛙跳模型”。

　　需求偏好相似理論也是一個非常重要的理論，代表人物是瑞典經濟學家林德。林德是首位確定以消費者為中心論的人，他認為是消費決定生產，企業生產的決定因素不是成本而是需求和市場，人均收入水平決定需求偏好和需求結構，進而決定貿易。現代國際市場包括三個要素，即人、購買力、購買欲望，三者缺一不可。美國產品在我國很有市場，首先是我國有13億人口，購買力在不斷提高，而且對美國產品有購買欲望。根據林德的理論，現在消費者需要什麼，生產企業是否準備好了？

　　現在北京有一部分白領喜歡用奶瓶喝水，這樣喝水有兩個好處，一是躺著喝水不會灑出來，二是喝水的過程就是臉部運動的過程。很多高中生也喜歡使用奶瓶，理由是拒絕長大，希望重回兒時被呵護的時光。這就要求生產企業在生產奶瓶時，要區別成人和兒童的奶瓶，比如成人奶瓶上的圖案可以畫梵高的向日葵。

　　生產可以做起點，消費可以做起點，分配也可以做起點。分配領域中收入的不同，導致了消費產品的不同，最終使企業生產的產品不同。

　　另一個比較重要的理論是產品生命週期理論，代表人物是美國經濟學家威爾士和弗農，他們主要從產品生命的三個週期來分析國際貿易發生的原因。產品的第一階段是創新階段，誰有人才誰就能創造新產品。現在美國擁有最多的人才，所以其生產的是知識密集型產品。第二階段是產品的成長、成熟階段。這個階段要不斷進行研制，不斷使產品成長、成熟，誰有資本就能加大投入。這是技術密集型和資本密集型產品，日本和德國是其中代表。第三階段是產品的生產到使用完全標準化的階段，這時哪家企業的價格低，就具有競爭優勢。我國正好在第三個階段具有競爭優勢。根據這個理論，我國企業應該懂得怎樣定位自己。

　　有人將產品的生產分成五個工序，並將這五個工序按其利潤的高低連接起來，就形成了一個微笑的表情，這就是所說的“微笑曲線”示意圖。

　　

　　微笑曲線

　　我國目前最重要的能力在組裝階段，而這個階段利潤最低，隨著更多的發展中國家參與競爭，利潤還將會不斷下降。這也是政府不斷要求我國產業結構升級的原因。我國企業要做零部件生產，控制銷售渠道，進而進行產品研發、售後服務，才能提高自己的利潤。

　　此外，還有一個很重要的理論，這就是波特的競爭優勢理論。波特認為，一國在國際市場中的優勢主要來自於競爭優勢而不是比較優勢。國家的競爭優勢是企業和行業的競爭優勢，它包括六個方面的內容，一是生產要素，包括基本因素和推進因素；二是需求狀況；三是相關行業；四是企業的競爭策略，包括產品開發競爭、制造工藝競爭、營銷技巧競爭和要素成本競爭；五是政府政策；六為機遇。

　　競爭優勢理論對我國有非常重要的提醒。我國進行改革開放，一個很重要的依據是大衛R26;李嘉圖的比較優勢理論。我國的比較優勢是勞動力優勢，但如果我國固守比較優勢，它將變成陷阱。按照波特的理論，生產要素包括基本要素和推進要素，基本要素是有無勞動力，如果有，能保證多少勞動力供應；推進要素是勞動力是否優質?即一萬人中有多少大學生。我國在推進要求領域處於劣勢，所以我們必須要把比較優勢迅速轉化為競爭優勢，只有這樣，才能在國際分工、國際市場中立於不敗之地。

本文摘自《國際商務入門》

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　　 國際商務指什麼？它包括哪些內容？它怎樣影響世界經濟，國家發展，以及我們每個人的生活？我國又是如何參與國際商務？我們應該具備哪些方面的知識才能從容面對國際商務化的大環境？……
本書從宏觀的角度，對國際商務的初步理解、全球化下的國際商務、參與國際商務的思路、國際商務的理論淵源、關稅、服務貿易、知識產權、公平貿易、國際投資、匯率、人民幣升值、世界貿易組織、地區經濟集團和國際商務操作實務等方面進行了論述，著重介紹了目前我國在國際商務中的地位、作用、發展思路和相關政策等情況。