meta 信息(3)

2014-01-13 10:00:17

  



  資料來源:http://h20325.www2.hp.com/blogs/wu/

  圖4-4 博客中的RSS

  RSS是Really Simple Syndication的縮寫,意思是真正簡單的整合。如果一個網站支援協同和聚合的話,那麼,新聞閱讀器可以向該網站訂閱其服務(通常是免費的),然後在該網站更新的同時接受到最新的動態。

  盡管經歷了幾年的時間,但是協同和聚合終於贏得了人們的認可。當前的調查結果表明大約有7 500萬人通過新聞閱讀器來獲取信息。不管是微軟公司還是蘋果公司,他們都在自己最新版本的浏覽器中內置了新聞閱讀器功能。許多網站的調查報告也告訴我們,更多的網民是通過新聞閱讀軟體來閱讀文章,而不是直接訪問這些網站。門戶網站(例如MyYahoo!)和Google的個人版同樣提供RSS訂閱的服務,在當前的頁面上顯示新聞的標題。

  不過,RSS引發了一個漸漸受到關註的問題:你無法確切地知道究竟有多少人正在閱讀你的文章。因為網站並沒有可靠的機制來審查RSS訂閱,統計該數據將變得異常艱難。有時候,一項訂閱可能會轉載給幾個讀者;也有可能幾千個網民都在訂閱你的服務,但是卻沒有一個人真正的閱讀其內容。

  一種稱為Feed Burner的服務可以向博客們提供有關RSS訂閱的更準確的統計信息。實際上,在它們發出訂閱服務後會提交詳細的報告解釋你的文章的發佈情況。盡管該服務功能上無可挑剔,但是一些博客卻認為讓第三方來管理內容的發佈多少有些不可接受。

  訂閱

  那麼,你怎樣才能知道一個網站是否“發佈RSS”呢?答案很簡單,你只需要尋找網站上桔黃色的按鈕(按鈕的名稱是“RSS”、“xml”或者“Atom”)就可以了。如果你發現了類似的按鈕,你就會知道這家網站提供RSS服務。除此之外,你還可以看到類似“syndicate this site”的文字,含義也是一樣的。

  訂閱起來並不複雜。最新版本的浏覽器—— 例如火狐、蘋果公司的Safari以及IE7.0—— 都能夠自動檢測一個網站是否支援RSS,並且自動的激動一個可點擊的按鈕。你只需要按照提示,點擊這個按鈕就可以開始你的訂閱服務了。當然,也有一些人會採用試錯法。他們在訂閱鏈接上點擊右鍵,然後將該鏈接複製下來,粘貼到新聞閱讀器中,這可以達到相同的目的。

  經驗豐富的博客們顯然也會註意到這一點,他們就會將RSS的按鈕或鏈接放在頁面的頂端或者導航欄,總之,讓它們越醒目、越顯眼越好。

  RSS發佈可選方案

  如果你是新聞閱讀器的用戶,你可能會發現你訂閱的博客在新聞閱讀器中有不同的顯示形式。當你建立自己的博客時,你同樣要在以下三種發佈形式中選擇其中一種。

  1. 僅僅發佈標題。在這種情況下,訂閱博客的用戶僅僅可以在新聞閱讀器中看到標題;如果他們希望了解更多的信息,他們必須鏈接到你的博客上才能閱讀相關的帖子。這種方式深受一些博客的追捧,因為他們希望更多的訪問者點擊他們的博客。但是,我們卻並不建議你這麼做,因為越來越多的人認為這種方式會讓他們覺得麻煩—— 必須多走一步才能看到他們希望看到的信息,於是,當博客提供的訂閱服務不能讓他們滿意時,他們往往會選擇退出。

  2. 發佈標題和部分摘錄。例如僅僅顯示帖子的前幾句話。與前一種形式相比,這種形式往往能夠吸引更多的人訂閱。不僅如此,如果他們希望一窺全豹,他們也必須點擊你的博客。

  3. 發佈標題和全部內容。人們通常喜歡僅僅憑借新聞閱讀器就可以將各種帖子一網打盡,因此,在這種情況下,你博客的訂閱者數量可能會達到最大。但是,弊端在於你的博客上可能附加了廣告或者其他促銷信息。盡管你希望讀者能夠親眼目睹這些;不過,如果他們根本不訪問你的博客,那麼,一切都會成為擺設。

  大多數企業博客都希望更多的訪問者造訪他們的網站。如果你也是這麼想的,那麼我建議你選擇第二種方案—— 發佈標題和部分摘錄。顯然,第一種方案容易造成原本訂閱的用戶流失,而第三種方案會讓網站的流量下降。

  記住,如果你選擇第二種方案,一定要確保新發表帖子的第一句話引人入勝而且切中肯挈。否則的話,讀者可能會感到一頭霧水,根本不知道你的帖子在表達什麼,於是,他們也不願意勞神點擊了。

本文摘自《讓博客改造整個商業帝國》


   博客火了。然而,大多數國內企業並沒有成功地抓住博客帶來的良機,讓自己火上一把—— 至少到目前為止還沒有。現在,無論是新聞媒體還是廣大網民都對博客青睞有加,可以肯定的是,博客不僅將與企業緊密結合,而且還將改變、影響和改造整個商業帝國。
本書就是順應這一時代潮流,為試圖牽手博客的廣大國內企業所寫。本書通過生動活潑、通俗易懂的語言,以及具體實用、適合本土管理者借鑒的案例,以打造超人氣企業博客、創造積極客戶體驗為主線,詳細介紹如何利用博客來宣傳企業產品、拓展品牌、溝通客戶、擴大商業觸角、塑造客戶忠誠,力圖讓讀者在最短的時間內領悟企業博客的精髓,把企業搬到博客上面,把企業放到客戶心中。

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