設計，從優秀到卓越

　　讓博客超越平凡、走向優秀的終極秘訣在於博客的設計。

　　不妨看一下十幾年來最受青睞的電子產品—— 蘋果公司的iPod。遠在蘋果公司大肆進軍之前，市場上已經出現了不少便攜式數字音樂播放器；但是，其中任何一款都沒有像蘋果公司的iPod一樣贏得如此高的人氣和市場份額。原因在哪里呢？iPod的界面極具人性化、外觀小巧動人，白色的色調設計讓人可以感覺到纯淨與未來的象徵，這是Apple的設計師作為時代潮流先驅者的範例。

　　將外觀和功能結合起來，這已經成為蘋果公司致勝的一大法寶。對於世界級博客來說，道理也是相同的。

　　在下面部分，我們將讨論一下頂尖博客採用的各種技巧，以便讓你的博客引人註目，為實現最終的商業目標而增添最有力的砝碼。

　　頁面佈局

　　你可能已經意識到大多數博客的佈局趨於雷同：頂端放一個個性圖標，左邊放一個導航欄，中間是按日期排列的文章。

　　選擇這種佈局方式的根據在於：如同報紙和雜志一樣，人們閱讀的習慣是從左到右、從上到下。同時，你可以在其間加入空行和橫線，便於讀者的閱讀，也讓整個文字顯得不那麼擁擠淩亂。

　　當然，我們的選擇並不會局限在這一格式上。如果你願意聘請一名設計師，那麼，它也許會設計一種個性化模闆，更好地傳遞出你的企業的獨特之處。

　　如果你的博客託管在博客服務商那里，那麼，你只好從服務商提供的模闆中選擇其一了。點擊保存，所有的任務都在刹那間完成。

　　可以肯定地說，無論你是自主建立博客還是選擇博客服務商，你都擁有足夠的自由來控制頁面的佈局。無論是頁面的行數還是每一行的字數，無論是元素的位置還是色彩的搭配，這一切都完全取決於你。

　　位置

　　現在，你已經更清晰地了解了你希望在博客中包含那些要素，接下來你需要考慮將它們擺放在什麼位置以及如何才能做到這一點。

　　我們不妨做一個類比：你把這些要素放在博客的什麼位置，整個過程如同超市把各種商品擺放在貨架上一樣。在一個現代化的超市中，商品在貨架的陳列都是經過精心的選擇和設計的，目的是為了方便購物者輕鬆地找到(並且購買)他們需要的貨品—— 有時候，他們甚至還會購買自己根本不需要的貨品，你有沒有這樣的經歷？

　　舉例來說，高利潤的商品(例如面包和海鮮)都在超市的最裡面或者過道的盡頭，你現在知道原因是什麼了嗎？

　　網路也是如此。亞馬遜網站就經常設計新的網頁佈局，以便了解哪種方案更能激發浏覽者的點擊和購買欲望。一些電子商務網站每年要花費數百萬美元，目的是為了優化網頁的結構，提高贏利能力。顯然，這些網站希望網上沖浪者在網上待的時間越長越好，而且希望他們按照自己的導航最終到達特性的網頁。

　　即使你的目的不是為了在博客上直接銷售商品，但是，無可置疑的是，把人們吸引到博客上來，你也有自己的目的—— 無論它是什麼。也許，你想讓訪問者填寫一個調查表，也許你希望訪問者了解你的服務，也許你的博客上放置了廣告。無論屬於哪一種情況，你的頁面佈局都會成為你脫穎而出的終極武器。

　　你可能會說：“我可不像超市那麼有錢，那麼，我該怎麼做才能對訪問者進行調查研究呢？”

　　即使你沒有充沛的資金，你仍然可以不花一文錢就可以得到價值非凡的信息，說明你決定頁面的風格和佈局。

　　衆所週知，最重要的內容(即你希望訪問者留意到的內容)應該置於博客的首頁—— 一旦訪問者打開你的博客，他們會在第一眼看到這些內容。一般來說，讀者更留意顯示在當前屏幕上的文字，而會較少留意那些需要下拉滾動條才能看到的內容。一家名為Eye Tracking的咨詢公司也曾經進行過類似的調查，其結果可以給我們不少啟示。

　　Eye Tracking公司利用攝影機和紅外線來判斷當人們坐在電腦前會留意屏幕的哪個位置。一些研究學者也利用相似的原理來判斷博客和網站哪些部分的內容最能吸引讀者的註意力。換言之，科學研究將會告訴我們頁面中哪些部分最受(或者最不受)讀者的關註。根據他們的調查結果，Eye Tracking公司制作了一張圖表來說明對於一張頁面來說哪些區域是讀者最優先浏覽的熱點。如圖4-6所示，顔色最深的部分是讀者註意力最集中的區域。

　　

　　圖4-6 註意力與網頁設計

　　顯然，如果你把希望讀者留意到的內容放在頁面的左上方，而把次重要的內容放在頁面的右下方。至於需要下拉滾動條才能看到的內容，可想而知，往往是最次要的信息。

　　舉例來說，如果你的博客的主要目的是增加某個產品的銷售額，那麼，你應該將該產品的信息放在頁面的左上角—— 最好添加一個購?產品的超級鏈接。

本文摘自《讓博客改造整個商業帝國》

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　　 博客火了。然而，大多數國內企業並沒有成功地抓住博客帶來的良機，讓自己火上一把—— 至少到目前為止還沒有。現在，無論是新聞媒體還是廣大網民都對博客青睞有加，可以肯定的是，博客不僅將與企業緊密結合，而且還將改變、影響和改造整個商業帝國。
本書就是順應這一時代潮流，為試圖牽手博客的廣大國內企業所寫。本書通過生動活潑、通俗易懂的語言，以及具體實用、適合本土管理者借鑒的案例，以打造超人氣企業博客、創造積極客戶體驗為主線，詳細介紹如何利用博客來宣傳企業產品、拓展品牌、溝通客戶、擴大商業觸角、塑造客戶忠誠，力圖讓讀者在最短的時間內領悟企業博客的精髓，把企業搬到博客上面，把企業放到客戶心中。