貝因美是洋是土(1)

2014-08-01 15:28:37

  很多不熟悉貝因美或者剛剛接觸貝因美的人都會有這樣的疑問,貝因美是個進口品牌吧?貝因美是哪個國家的牌子啊?當得知貝因美是個地地道道的中國本土品牌,它的總部就在美麗的杭州時,大多數人都有些驚訝。

  至今,貝因美委託社會機構隨機進行的品牌調查結果顯示:認為貝因美是“洋品牌”的比例仍然相當高。

  事實上,貝因美向來都以民族品牌自居,從來沒有以任何形式宣稱或者暗示自己是“舶來品”。那麼消費者的印象從何而來呢?貝因美顯示著一種“洋”的氣息嗎?

是“BEINGMATE”也是貝因美

雖然是個地道的民族品牌,但是貝因美從品牌命名開始,就致力於走國際化路線,以海納百川的心態、一覽衆山的高度開始品牌打造的歷程。

  品牌打造首先從命名開始,一個成功的命名將是品牌形象打造的推進器,為品牌打造產生推波助瀾的效果。在本書作者之一羅建幸的另一本讨論娃哈哈的專著《宗慶後與娃哈哈》中曾這樣總結道:

  一個好的品牌,可以加深顧客的記憶,帶來美好的聯想,能夠給企業的產品銷售帶來四兩拨千斤的效果。漢字是象形文字,每個字都蘊含著特定意義,不同的文字組合會帶來豐富的品牌聯想,中文品牌命名的重要性遠遠超過了抽象的26個英文字母所組合成的無特別含義的品牌命名。

  

本文摘自《貝因美密碼》


  風雲激蕩的三十年在中國大地上造就了一批赫赫有名的本土企業,其中大多是“野蠻生長”起來的民營企業。同時,很多企業在行進的途中消亡了,甚至一些具有相當規模的企業在頃刻間倒下。2008年9月,我們又一次目睹了一個企業“帝國”的落幕和其他“帝國”的“搖晃”。   我們不得不深思:中國本土企業要走向真正的成功,必須扮演怎樣一種社會角色?必須付出哪些努力,“中國制造”才能成為令競爭對手敬畏、令消費者信賴的“品牌”?在消費品領域,中國本土企業如何才能成長為世界級的企業?貝因美的案例或許可以帶給我們一些啟示。

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