公元900年以後維京人的新動態

    維京人是一群未開化之民，他們不按牌理出牌，不遵守遊戲規則。他們憑著好點子大舉來犯，而不是挾千軍萬馬。這個點子很簡單，就是攻其不備並大肆掠奪。維京人會仔細挑選對象，並出其不意發動攻擊。他們身上挂滿武器，靠喝酒嗑藥保持高昂的鬥志。他們是全球化的忠實信徒，也笃信必須付出血汗的代價才能得到成功。

    然而，就是這一伙野蠻人，在哥倫佈發現美洲之前500 年就對世界了如指掌，還建造了世界上航速最快的船。幾百年來，他們是歐洲商業界真正的王者。他們建立了從斯堪的納維亞到俄羅斯，從中東到非洲的貿易路線；他們在公元930 年成立了世界上第一個運行機制比較健全的國會；他們也是最早發現北美洲的歐洲人。他們的社會講求平等，使婦女享有平等的待遇，這是現代社會到來之前聞所未聞的。

    今天，維京人已經建立起世界上最和平、最富裕的國家。雖然現代維京人總人口只能勉強填滿一座大城市，但他們卻打造出了幾個全球最著名的成功營銷個案，如宜家家居、樂高積木、絕對伏特加、沃爾沃汽車、漢尼斯與毛利茲服飾(Hennes & Mauritz) 、愛立信電信、伊萊克斯家電(Electrolux) 、薩博汽車(SAAB) 、艾波比工業自動化(ABB) 、斯堪斯卡建築(Skanska) 、SCA 紙品公司、阿斯利康制藥(Astra Zeneca) 等，它們在營銷方面都有著突破歷史的創舉；而“諾貝爾獎”這個文化象徵更是家喻戶曉。瑞典還是全球第三大流行音樂出口國，僅次於美國和英國。沒想到吧！

    維京人已成為社會民主黨黨員，他們是自由社會的典範，如今依舊不喜歡遵守遊戲規則。維京人現在說話含蓄多了，但他們依舊保持潇灑和自我。他們雖然沒有一支像樣的軍隊，但他們以出色的點子、新的營銷策略、廣告和文化發動攻擊。彼此有別的維京人企業在各不相同的領域尋求銷售業績的突破，卻又奉行同一個信念。

    這個信念就是“維京人宣言”(the Viking Manifesto)。它雖然未用白紙黑字加以說明，卻是深入人心的斯堪的納維亞哲學。“維京人宣言”是一種塑造品牌和經營公司的新方式，它的理念是勇於探索創新、講究團隊合作、善於制造故事、滿懷信心和勇氣並富有遊戲精神。“維京人宣言”描述的是一種全新的經營方式，強調以衆所週知的常識、基本的禮貌與出其不意的行動搶占市場。要想叫它別的名字也行，隨便找找也有半打以上。奉行“維京人宣言”的人，不僅僅是斯堪的納維亞人，還有許多非營利組織與私人企業。“維京人宣言”將教會我們如何積極駕馭文化沖擊的驚人力量。雖然其中不少方法離經叛道，甚至有點亵渎正統的味道，但它們是新穎的，也是古老的，都很靈驗。

    維京人又來了！別怕，這次他們是來做生意。

    

本文摘自《世界頂尖北歐企業如何“搶掠”市場》

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　　 瑞典、丹麥、冰島、挪威、芬蘭北歐五國沒有得天獨厚的自然條件，占世界人口不到千分之三（相當於中國上海的人口總數），出口產品卻占全球總出口的百分之三，並打下一個又一個響當當的國際經典品牌，從諾基亞、愛立信、沃爾沃、薩博、宜家、伊萊克斯，到絕對伏特加、樂美福、樂高和H&M等。
　　維京人的字典里沒有平凡和畏懼，只有奇襲的招數、驚人的勇氣和數不盡的創意。走維京人的路，讓別人無路可走——本書想教給你的就是這種本事。《海盜商道》已被翻譯成13種語言