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2014-08-07 15:41:20
維京人沒有固定的城市、國家或族群,他們沒有留下宏偉的紀念碑、建築、廟宇、教堂,也沒留下什麼美食名菜,只有些許文字流傳下來。可以證明他們存在過的證據少之又少,但不知為什麼,“維京人”這個概念人盡皆知,就像羅馬人與希臘人一樣響亮。維京人的長船在亞洲已是家喻戶曉,就像古羅馬競技場一樣深入人心。
50 年前,我們大概有十幾種說法來形容這個現象,現在則叫做“創品牌”。維京人曾盲目地使用暴力,如今他們踢掉靴子,搖身一變成了激勵大師、營銷人員和創造故事的人。
他們不改本色。瑞典、丹麥、挪威與冰島的人口加起來還不到2 000 萬,這些今天的維京人總數還不到世界人口總數的0.3% ,出口的產品卻占全球出口總量的3% 。斯堪的納維亞的產品質量上乘,品牌橫掃整個世界。
他們有何秘訣?當然有。現代維京人有著與衆不同的心態,而這個心態才是他們勝出的關鍵。這也是本書的重點:告訴你一些可讓你的公司、產品、組織或事業闖出一片天地的方法。這些方法可用於商界、慈善事業、各類組織以及反全球化運動。這些方法解釋了為什麼廣告沒有效果,為什麼廣告無效是一件好事,為什麼競爭毫無意義,為什麼獎懲是一種糟糕的激勵方式,為什麼金錢不能讓世界運轉。
這麼說還不算太離經叛道,“維京人宣言”還要告訴我們的是,如何暗中建立一流的公關,同時解釋為什麼律師要在門外等候。
本書雖然借鑒了維京文化,但並不是一本歷史書。它也不是一本歌頌斯堪的納維亞成功企業的書,而是以他們的成功範例為哲學起點,告訴你做生意一定要有銳利的武器、精準的判斷和精明的頭腦。
這是一種拒絕瘋狂的方法。
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