五 第一件國產滑雪服（1）

    五 第一件國產滑雪服和波司登的“歐文斯”

    阿迪達斯的“歐文斯策略”取得了意外的成功。70年後，波司登的“歐文斯”效應正在世界蔓延……

    七十多年前的1935年5月25日，在美國密歇根州安阿伯市舉行的美國大學生運動會上，俄亥俄州大學的學生傑西•歐文斯在45分鐘內連破四項世界紀錄，迎來了歐文斯生命中輝煌的時刻，成為當時世界上最著名的運動員。

    阿迪（阿迪達斯的創始人之一）十分敬佩歐文斯，他很想讓這位黑人運動員穿上阿迪達斯（當時叫達斯勒）運動鞋。機會終於來了！1936年柏林奧運會舉辦，阿迪在朋友的說明下，帶著幾雙運動鞋和小修理箱，順利地進入奧運村。阿迪見到那些美國運動員後，略帶不安地拿出了幾雙運動鞋。歐文斯興高採烈地跑過來試穿，阿迪的願望終於實現了。在柏林奧運會上，歐文斯奪得男子跳遠等四塊金牌，取得了極大的成功！而阿迪達斯也隨歐文斯聲名大振，鞏固了阿迪達斯運動鞋在世界頂尖運動員中的良好聲譽。這段經歷，在阿迪達斯發展史上，被稱為“意外成功的歐文斯策略”。

    距柏林奧運會整整70年後，2006年2月23日，新華社記者從薩奧茲•杜爾克斯（意大利）發出用詩一樣的語言寫作的體育專電：“北海有魚曰鲲，化而為鵬……怒而飛，其翼若垂天之雲。”在都靈冬奧會自由式滑雪男子空中技巧賽場，從未獲得過世界大賽冠軍的中國小伙子韓曉鵬，橫空出世，用自己完美的飛翔向世人演繹了“鲲化為鵬”的中國神話。

    23歲的韓曉鵬獲得的這枚男子空中技巧金牌不僅是中國選手在冬奧會雪上專案中的首金，也是中國男選手在冬奧會上金牌“零的突破”。

    這位身材不高，臉上長著青春痘的中國小伙子是一位不折不扣的無名小輩，從未在任何大賽中獲得過冠軍，卻在第20屆都靈冬奧會上成為男子空中技巧資格賽中殺出的一匹黑馬。

    當天的決賽，韓曉鵬第一跳得到了130.53的高分。不過來自白俄羅斯的達申斯基以同樣難度但更加出色的表現贏得了131.42分，名列第一跳首位。從第二跳開始，決賽的12名運動員全都找到了狀態，沒有一人出現大的失誤。在首跳只排第七位的俄羅斯人列別傑夫以總分246.76分一下子沖到了首位。第二跳，韓曉鵬得到了120.24的高分。賽後，韓曉鵬躺倒在雪地上，歡呼著自己的勝利。

    當韓曉鵬奪得中國第一枚滑雪金牌的時候，高德康正在美國。高德康從電視上看到韓曉鵬奪冠場面時，馬上打電話給公司，非常高興地說韓曉鵬獲獎了，波司登成功了！

    

本文摘自《波司登的成功之道》

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　　 本書是在社科院人口與勞動經濟研究所橫向課題基础之上擴充而成。全書分兩大部分。第一編，創業歷程。截取世界第一大防寒服企業，波司登股份有限公司創業、發展、壯大中幾個重要片段，展現了波司登創始人高得康30年間，將一個作坊式的蘇南民營小企業打造成市值超過40億的上市公司的發展歷程。第二編，成功之道。從企業管理的角度，提取波司登在管理中的精華進行分析闡述，揭示波司登成功的奧秘。