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2014-09-06 13:17:07
來自: laveri
這本書里有三個關鍵詞，部落（tribe）,領袖（leader）,& 異端（heretic）
在解釋什麼是部落之前，先說一下組織(organization)--我們生活中最常見的一種東西。
組織是一種命令式的自上而下的架構，在一個組織中，你選擇服從，或者失去你的工作，地位甚至小命。你所工作的公司是組織，社會是組織，國家也是組織。很明顯，組織中的大部分人是不太開心的。
與組織相對的是部落(tribe)，部落以領袖為中心，卻是一種相對民主的架構。追隨者(follower)對領袖(leader)的熱愛是自發的。互聯網時代的部落里沒有強制命令和不服從就去死，有的是追隨者們隨時“質疑”和“用腳投票”的自由。只有真正的富有魅力的領袖，才可以吸引追隨者和繁榮一個部落。
互聯網時代對“物理距離”的颠覆性改變使得麥克盧漢“地球村”預言真正實現，遠古時代的部落精神得以重生。在部落時代，產品本身有多酷，遠比自賣自誇的廣告更為重要，成為營銷效果的決定性因素。一個有性格的品牌，就像一個富有魅力的leader，會吸引一個部落，其中的很多追隨者，都會成為品牌的傳道者(evangelists)，幫品牌義務“推銷”產品。
這方面蘋果是一個非常完美的例子。蘋果的复興毫無疑問有互聯網的功勞。在互聯網時代之前，蘋果的產品就很酷了，但是卻賣不動，蘋果只是作為一小群人的愛好存在。愛好者缺乏便捷的渠道去與喬佈斯連接，蘋果也缺乏渠道去尋找自己的追隨者。
互聯網的出現，使得蘋果的愛好者很容易的找到自己的leader和同伙，結成部落，在各種各樣的group/bbs/blog/sns中叽叽喳喳的為蘋果增添魅力，使得蘋果形成了一股驚人的流行風潮，在大衆中普及開來。
Seth Godin在書中鼓吹的一點就是在互聯網時代，人人都可以成為leader。一個大廚，一個按摩師，甚至一個健身狂，都可以成為leader，只要你敢想，敢幹，敢噴，敢秀，敢做異端(heretics)！總之，一個boring的人是不會成為leader的。也許你會擔心自己顯得不自量力言行可笑，要做leader，就不要怕可能會被人鄙視。不管是成為美眉們傾慕的偶像，還是被一堆人當作笑話，都好過固守常規(status quo)。在這方面，芙蓉姐姐是一個異端的典範。遺憾的是，這種dare to be different, dare to be great的精神是中國人所普遍缺乏的。
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