第14節:"金身"牛根生

2013-11-17 12:56:54

牛根生,姓牛。

"牛"者,奶牛的"牛",蒙牛的"牛",牛市的"牛"。

這個"牛",不是年少輕狂的張揚,不是淺薄跋扈的嚣張;

這個"牛",是一種宠辱不驚的成熟,是一種歷經磨難的堅毅。

牛根生和蒙牛所經歷的磨難,大大小小多如牛毛。

創業艱難。1999年,白手起家,老牛帶著團隊先做市場、再建工廠,6年之內將蒙牛的銷售做到了200多億,投資回報5000%,創下了一個奇迹。很多人看到了蒙牛成為行業領導品牌的榮耀,卻少有人知道這個過程的艱辛,所經歷的困難和阻撓。

樹大招風。2003年底,蒙牛因成為中央電視台2004年廣告招標"標王"而受到惡意攻擊;2004年初,蒙牛遭遇了"投毒事件",加上一些媒體的不實報道和炒作,蒙牛面臨著空前嚴峻的危機,老牛曾經跟我說,那時他覺得天要塌下來一樣。好在經過大家的努力,老牛和他的團隊經受了考驗,蒙牛狂奔速度依然,並成功與國際資本牽手,向全球化目標邁進。

風浪沒有擊退蒙牛,磨難沒有壓垮老牛。相反,每經歷一次磨難,蒙牛的抗擊打能力更強,老牛也多鍍了一層金,逐漸修煉成佛。

2005年1月8日,中央電視台廣告部在武夷山組織了"企業家領袖論壇",牛根生和其他與會的知名企業家一起參禅。老牛說了一句話:"命和運其實是兩碼事。企業做好了就是運,而做不好就是命。"是不是充滿了禅機?

老牛隨口能夠說出很多名言,像"小勝憑智,大勝靠德"、"這個世界不是有權人的世界,也不是有錢人的世界,而是有心人的世界",等等。

這兩句話洩露了"金身"牛根生的秘密:一個是"德";一個是"心"。

蒙牛做得非常好。牛根生做得非常好。《蒙牛內幕》第一次向世人揭示了蒙牛成長的歷程。從中不僅能夠透視到蒙牛的"根與梢",甚至能透視到中國乳業的"形與神"。這本書的許多章節,不是就企業寫企業,而是就"圈子"寫企業,寫出了關係,寫出了競爭,寫出了一陰一陽之謂道。所謂借鑒,就是從"樣品"的所作所為中去體悟和升華。讀了這本書,你一定會在字里行間找到自己的靈感。靈感不一定需要很多。人生若能抓住三次大的機遇,就能創造輝煌;人生若能得到三次大的靈感,就能創造機遇!

郭振玺(中央電視台經濟頻道總監)

2005年7月               
               

本文摘自《蒙牛內幕》


   揭開蒙牛高速成長之謎:蒙牛內幕
  從零起步,5年增長200倍,6年銷售200億,一躍成為中國成長企業百強之冠!只有六七歲的蒙牛,經受了太多的磨難,創造了太多的光榮!大幕之後的蒙牛,到底是個什麼樣子?無疑,“蒙牛現象”已經成了衆多企業家、經理人、學者、媒體、消費者乃至好事者關註的焦點。全書從蒙牛發展歷程、蒙牛經營模式、蒙牛文化等方面著手,全方位透視蒙牛跌宕起伏、高潮叠起的成長軌迹,並力圖提煉出對衆多經營管理者乃至一般人有所啟示的普遍規律。本書是一部創業傳奇,一部企業史詩,還是一部以道取勝、術法赅備的管理經典?可以肯定的是:這是一部令心靈激蕩、頭腦振蕩的力作!

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