這讓很多做自然排名的網絡營銷公司痛苦不已，由於不懂各個行業的專業知識，實在是寫不出原創的内容，排得好好的網站突然間就下去了。這也就是我為什麼說，真正決定企業網站是否有穩定排名的，不是哪個網絡營銷高手，而是企業自身的技術人員，也只有他們才可以源源不斷地提供原創的、有價值的行業信息。當然，每增加一篇内容也需要精心地去優化，才能對網站有推進作用，優化畢竟要比寫專業的知識來得簡單。
以上是大多數獨立搜索引擎自然排名的主要規則，從這些規則不難看出，對於從來不做優化和推廣的企業網站，幾乎是沒有機會排名在前的。甚至客戶用該企業的全名搜索，也不一定能找到它的官網。可能搜索到的只是一些雜亂的信息甚至是同行的網站，丢客戶是在所難免的。
對於一些大型網站的内部搜索引擎，自然排名規則就又不一樣了。比如阿裡巴巴内部的搜索結果排名要取決於是否是誠信通會員、是否有更多的資質、是否為最新發佈的信息等。網上零售老大淘寶主要是以標題的關鍵詞、商品銷量、客戶評價、是否為快下架產品為衡量標準。
自然排名的優勢：
成本低，有些關鍵詞不需要給百度或淘寶付廣告費卻能排名在前。
網頁數量越多，關鍵詞也就越豐富，網站訪問量也就越大。
在某些行業，不需要企業安排人員打理網站，可以完全外包給營銷公司操作。
自然排名的弊端：
需要一定的網站推廣技術經驗。
不穩定性，搜索引擎的排名規則變化，同行在網站推廣上的競争激烈程度，内容的原創性和更新頻率都會影響網站排名的波動。
需要花人力去不斷地增加網站内容和反向鍊接。
一個網站所推廣的關鍵詞有限，需要多個網站分擔不同的關鍵詞，或者是由其它手段來彌補。
為什麼會有免費的信息平台？從事網絡行業工作比較早的朋友都知道，在20世紀90年代，網絡形式是以門戶網站為主，如新浪，搜狐和各地方電信的網站。我曾經是西安電信的古城熱線（這個網站現在依然存在）的一名員工，這些網站分為新聞、論壇、交友和遊戲等欄目，每個欄目都配有專門的程序員和編輯來打理，隊伍很龐大，提供的信息也有限。到了本世紀，這種門戶網站的經營模式發生了改變，門戶網站只配備少量的人員來管理，由大量的註冊會員來打理欄目和信息，這樣維護一個大型網站的成本就非常地低了，而且免費的會員越多，門戶網站的信息量也就越多。
本文摘自《傳統行業如何用網絡拿訂單》
網絡營銷應用：傳統行業如何用網絡拿訂單
網絡營銷應用技術並非高深莫測，企業完全可以自己掌握！你自己的業務員和技術員就是最好的網絡營銷專家！建立自己的網絡營銷團隊，讓你的訂單忙不過來！作者張進以自己十幾年的實踐經驗和研究探索為基礎為你解讀：你的企業適合怎樣的營銷方式、網絡營銷團隊該如何管理、網絡營銷如何花小錢辦大事、網絡防騙、實戰案例指導。本書最大的亮點是作者具有雙重身份，擔任過多個企業的管理者，又有自己的網絡營銷公司。作者多年來積累了豐富的案例，見證了不同行業企業在網上營銷的成功之路，在此分享給後來者。