第21節：為什麼中國出不了喬佈斯(2)

　　 但是大家還是追著買新款。在這些痴迷的“果粉”中誕生下一個喬佈斯，應該是個小概率事件。

　　其二是“一俊遮百醜”。

　　喬佈斯是個飽受爭議的人物。如果你是他的朋友，會發現他以自我為中心，恃才傲物，出口傷人，情商極低。如果你是他的下屬，會被他罵得狗血淋頭，自尊心受到嚴重傷害。如果你是他的老闆，會為他的桀骜不馴傷透腦筋，恨不得分分鐘把他開掉。

　　但是在人生的最後階段，他的事業成功了，而且很輝煌。於是一抹灿爛遮蓋了所有的陰影，往昔的不堪被輿論一筆勾銷。

　　可惜大多數人都無法做到“一俊遮百醜”，這要求你俊到極致；更適合普羅大衆的還是“短闆理論”，你最大的缺點決定了你能走多遠。

　　其三是引領而不迎合。

　　五年前用蘋果產品是一種個性的標榜，五年後的今天，再用蘋果已經很沒個性。

　　惠普全球PC總裁託德?佈拉德利對我說：“蘋果帶有戀物崇拜色彩，它的邏輯是：我告訴你什麼是好東西，我給你什麼，你就用什麼。惠普的邏輯是：我仔細研究你的需求，你需要什麼，我就做什麼。”

　　蘋果的邏輯其實不無道理。在《喬佈斯傳》的最後一章我們讀到他的自述：“我記得亨利?福特說過：‘如果我最初問消費者他們想要什麼，他們應該會告訴我，要一匹更快的馬！’人們不知道自己想要什麼，直到你把它擺在他們面前。”

　　前一個時間點上屬於少數人的物質和思想，在後一個時間點上成為多數人的物質和思想。

　　我們失去了喬佈斯，但依然期待下一個Cult品牌。

　　其四是改變歷史的往往都是細節。

　　2003年冬，比爾?蓋茨邀請全球媒體精英和意見領袖共進早餐，談論最新的技術和理念，我承蒙錯愛，也在受邀之列。

　　蓋茨向大家展示一個可以折疊的電腦，用一支筆在上面寫寫畫畫，聲稱“Touch”一定是未來的趨勢。

　　他說當人們坐在一起開會時，如果你在一個筆記本電腦上敲著鍵盤錄入會議紀要，總顯得不太禮貌（Anti?Social）。如果用一支筆直接在屏幕上書寫，像用傳統的方法做筆記一樣，更符合社交禮儀。

　　當時蘋果正濒臨破產，急需尋求一個令他們起死回生的產品。而微軟財大氣粗，有遠見，也有強大的研發能力和資金支援。

　　但是最後蘋果贏了，他們不需要筆，直接用手指觸摸。

　　如果當時微軟再向前多走一步，把筆扔到一邊，無論微軟還是蘋果，歷史都將改寫。

　　

本文摘自《虛實之間》

---

　　 央視新銳主播芮成鋼新作：虛實之間 芮成鋼是央視最有影響力的新銳主播，承襲了白岩鬆的正直形象和評論深度，又具備極好的經濟專業素養、極強的英語溝通能力，以專訪過數百名國際政要的資歷，在央視贏得了獨一無二的地位。合肥市高考狀元，11年親歷達沃斯，第一個登上《紐約時報》商業版的中國人，西方媒體眼中的青年意見領袖，《紐約時報》專欄作者，耶魯大學最年輕的“世界學者”；澳大利亞前總理陸克文的好朋友，令福田康夫、佈萊爾、豐田章男等人印象深刻的中國記者，曾經兩次在G20峰會上提問奧巴馬並被全球直播……這是一個34歲年輕人少有的經歷。CCTV2高端英語訪談節目《領導者》為他量身訂制，盡管播出並不密集，也並非黃金時段，觀衆對他的追捧卻勢不可擋。書中信息量巨大，觀點新銳全面，不乏幽默風趣，體現了芮成鋼獨特的人格魅力。