第8節：SEO與關鍵詞體系構建(2)

　　關鍵詞分類與網站主題

　　在關鍵詞類別劃分上，針對網站特點，一般情況下會有主要關鍵詞（或稱核心關鍵詞）、輔助關鍵詞（或稱次要關鍵詞、長尾關鍵詞、相關關鍵詞）的劃分方法，以滿足不同的用戶需求。

　　很多時候，網站的關鍵詞其實就是網站主題的細致表現。一個網站的內容建設，往往都需要圍繞主題和與之對應的關鍵詞展開，這樣才能明確地告訴來訪者網站的內容方向，也才有可能圍繞關鍵詞做出比較有價值的內容，最終建設出讓用戶滿意的網站。

　　總的來說，就目前的搜索引擎技術而言，關鍵詞是搜索應用的基础，也就是搜索引擎優化的基础。

　　關鍵詞體系的構建時機

　　對一個獨立網站而言，網站主題是首先確定的，比如想要做一個關於宠物美容的網站，主題自然就是“宠物美容”，如圖2.3所示。

　　圖2.3宠物美容網站

　　但是，關鍵詞卻並不一定能提前規劃好，比如主題是“宠物美容”的網站，不一定能完善地確定和自己業務相關、和主題相關的其他關鍵詞。

　　很多沒有搜索引擎優化經驗的站長往往會按自己的主觀想法，為自己的網站確定一些和“宠物美容”相關的主要內容，然後圍繞這些內容進行網站建設。這樣的做法從本質上說沒有錯誤，但是站長自己的想法並不一定就是對宠物美容有興趣的其他網民的想法，更不能說按自己個人觀點確定的關鍵詞就一定能符合大多數網民的需求。

　　在搜索引擎優化者眼中，按照個人主觀思維確定的關鍵詞是不夠精準的，到網站發展後期，往往就會需要重新設計、修改、篩選關鍵詞，以滿足更普遍的用戶需求。正是基於這個原因，關鍵詞的確定，在網站主題確定之後、網站建設之前就需要嚴格篩選，精準定位。

　　2.1.2關鍵詞選擇原則

　　對搜索引擎優化者而言，關鍵詞選擇有幾條重要的原則，下面簡單講述一下。

　　關鍵詞需要緊扣網站主題

　　從關鍵詞和網站主題的關係可以看出，關鍵詞實際上是為網站主題服務的，所以關鍵詞需要與網站主題緊密相關。這一點很簡單，也容易理解，但是千萬不能因為簡單反而忽略了它。

　　對於一個網站來說，所有的內容應該都是圍繞著主題展開的，關鍵詞也不例外。如果選擇的關鍵詞是和網站主題不相關的、沒有聯繫的，那麼這樣的關鍵詞即使能給網站帶來很高的流量，也不能選擇，因為這樣的關鍵詞對網站品牌、網路營銷沒有絲毫的意義，還可能會造成來訪者的疑問與反感。

　　關鍵詞的準確性

　　關鍵詞太寬泛是最常出現的問題，很多網站建設者、新手SEOer都會犯這個錯誤。

　　在一些意識到搜索引擎優化重要性的企業當中，他們首先想到的關鍵詞就是本行業的名稱。比如：

　　做房地產的公司，他們就想選擇“房地產”這個詞進行優化；

　　做旅遊的公司，就想將自己的網站優化到“旅遊”關鍵詞的第一位。

　　選擇這樣寬泛的關鍵詞是不智的，至少有兩個方面的弊端：

　　要將這些非常寬泛的關鍵詞排名優化上去，需要投入非常大的金錢成本、時間成本。比如從零開始，做一個“房地產”關鍵詞排名前幾位的站點，並保持長期排名穩定的話，估計需要耗費數年的時間、投入幾百萬的費用才能看到效果；

　　即使是網站排到“房地產”搜索的前幾名，從房地產公司的角度而言，能確定搜索這個詞的用戶的目的就是買房子嗎？未必。越是寬泛的關鍵詞，搜索者的目的也越不容易判斷，由此而帶來的有效轉化率就肯定不會高。

　　正確的做法是什麼呢？當然是根據公司業務、網站主題、內容方向提煉出更精準、更有針對性的關鍵詞。

　　比如做房地產的公司，公司的主要業務特點是進行“海景別墅”的開發和銷售，那就完全可以將“海景別墅”，甚至更精準的“某地海景別墅報價”作為自己網站的關鍵詞，如圖2.4所示。

　　圖2.4海景別墅主題

本文摘自《實戰SEO》

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　　 實用技法與案例剖析：實戰SEO 本書針對SEO細節操作、技術實施、實際案例進行了詳細分析，主要包括建站前的SEO策劃、網站上線前的本地SEO、上線後的SEO方法以及SEO效果監控和改進等方面，具體涉及了SEO中網站主題的確定、關鍵詞體系構建和網站結構的規劃、本地測試網站的搭建、頁面腳本和標簽優化、內部鏈接規劃和設計、交互功能設計和取舍、域名和主機的選擇、內容規劃和更新策略、友情鏈接建設、鏈接誘餌設計、網站推廣、收錄監控、排名監控、流量監控、轉化率分析、動態關鍵詞體系維護等關鍵內容。本書適合各個行業負責網路建設、網路營銷和網路品牌推廣的負責人及技術人員閱讀；適合喜歡搜索引擎優化的新手以及有一定SEO基础的讀者閱讀；適合作為SEO相關培訓、課程的輔助教材。