第20節：網站結構規劃與SEO(7)

　　當三級關鍵詞和主欄目存在邏輯歸屬沖突時，專題可以獨立於欄目建立；

　　當三級關鍵詞並不單單屬於某一個主欄目時（也就是說，和多個欄目中的內容存在交集），專題可以很好地聚合這些內容，從而創造出新的內容；

　　當出現新的熱點時，與之對應的三級關鍵詞可能以前並沒有得到重視，各欄目內容中也零散地進行了介紹，這時候利用專題的聚合功能就可以一邊抓住熱點，一邊對新關鍵詞進行快速優化。

　　在當前主流的CMS系統中，專題的建立都很簡單，下面用實際例子介紹專題建設中的幾個註意事項。

　　進入織夢後台，利用左侧菜單中的“核心”、“專題管理”功能就可以方便地建立和管理專題，如圖3.26所示。

　　圖3.26專題管理

　　在“專題管理”中單擊“添加專題”按鈕，即可進行專題的增加操作。在通常情況下，一個專題的建立分為兩大部分：專題參數設定和文章設定，如圖3.27所示。

　　圖3.27專題參數設定和文章設定

　　在專題的“常規參數”下面，有名稱、關鍵詞、專題介紹、專題URL結構設定等專案，下面一一簡單介紹一下。

　　“專題名稱”：這個名稱就是專題呈現出來的名字，在通常情況下，應該是三級關鍵詞的名稱，如圖3.28所示。

　　圖3.28設定專題名稱

　　“關鍵字”：當前專題下的關鍵詞內容，如果寫不好，可以不寫。不建議選擇“自動獲取”，如圖3.29所示。

　　圖3.29設定關鍵詞

　　“專題簡介”：需要註意這個選項。很多人認為這個簡介就是網頁中的description，實際上不是。專題簡介是會展示給用戶直接浏覽的，相當於欄目建設中的“欄目介紹”，所以專題簡介一定要認真地規劃內容，不然就失去了制作專題的意義，如圖3.30所示。

　　圖3.30規劃專題簡介

　　“自定義文件名”：這個選項主要用於規劃專題物理結構和指定文件名，也就是確定專題存放的地方和專題所在頁面的具體命名規範，一般比較實用的方法是放置在相關欄目下面，並以相對關鍵詞的拼音進行命名，如圖3.31所示。

　　圖3.31自定義文件名

　　上面的介紹是關於專題的“常規參數”的，設定好之後，專題下面的文章也需要設定。在不同的CMS系統中，劃定專題相關文章的方法略有不同，但是實質是一樣的：都是選擇和專題內容相關的一些文章制作成列表，豐富當前專題，如圖3.32所示。

　　圖3.32文章列表

　　通過上面的各個步驟，專題的建立就完成了。最好的專題建立作用是聚合不同欄目下的文章，抓新的熱點，需要優化者時刻關註業界動態。

　　三級關鍵詞的結構規劃一般是依靠小欄目和專題來進行的，比一、二級關鍵詞規劃煩瑣一些。下面進入數量最多、最煩瑣，但是見效最快的長尾關鍵詞網站結構規劃。

　　3.5做一個長尾關鍵詞資料庫（內容頁結構規劃）

　　長尾關鍵詞的最大特點就是優化難度低、數量大，從網站結構上說，長尾關鍵詞就是網站結構金字塔的底端：體積足夠大，層級卻不高。在通常情況下，長尾關鍵詞的結構規劃一般都會用內容頁進行，不過需要註意的是，內容頁除了承載長尾關鍵詞外，還可以旁生出更多的長尾關鍵詞。

　　3.5.1長尾關鍵詞庫的建立

　　什麼是長尾關鍵詞？在通常情況下，網站上非主要的關鍵詞，但是和網站主題有關聯，具體說明某一問題的詞或者短句，並且可以帶來一定搜索流量的關鍵詞，稱為長尾關鍵詞。

　　長尾關鍵詞的特徵是比較長，往往由2～3個詞、短語組成。長尾關鍵詞往往存在於內容頁面，除內容頁的標題外，還可能存在於不容易被關註的網頁內容中。

　　與主關鍵詞相比，長尾關鍵詞帶來的搜索量比較少，並且很不穩定，這就決定了長尾關鍵詞無法像主關鍵詞那樣去重點優化。但是，長尾關鍵詞帶來的客戶，轉化為網站產品客戶的概率比其他層級的關鍵詞高很多，因為搜索長尾關鍵詞的用戶往往有比較精確的需求。另外，對內容有一定質量的一個站點來說，長尾關鍵詞可以為整個網站帶來20%～30%甚至更多的流量。

本文摘自《實戰SEO》

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