第19節：網站結構規劃與SEO(6)

　　網站主關鍵詞：“養生”；

　　網站二級關鍵詞中的一個：“中醫養生”；

　　網站三級關鍵詞中的一個：“中醫體質養生”。

　　三級關鍵詞的特點可以簡單分為以下幾點：

　　從長度上說，三級關鍵詞通常要比一、二級關鍵詞略長，但是又不是非常長，和單纯的長尾關鍵詞有所區別；

　　從優化難度上說，三級關鍵詞比一、二級關鍵詞更容易優化；

　　從數量上說，三級關鍵詞往往比一、二級關鍵詞多出十倍、幾十倍；

　　從搜索量上說，三級關鍵詞的搜索量一般小於一、二級關鍵詞，但是也有可能存在搜索量比較多的特殊詞匯；

　　從用戶體驗角度而言，搜索三級關鍵詞的用戶往往有更明確的需求，這對電子商務和在線營銷來說具有更為精準的意義。

　　一個網站的三級關鍵詞就好比網站金字塔結構中靠近底部的部分：體積比較大，含金量比較高，操作難度也相對較低。

　　在網站推出之前就建立好三級關鍵詞表

　　與一、二級關鍵詞不同，三級關鍵詞數量很多，存在各種各樣的構成方式，這就需要優化者有一份比較詳細的三級關鍵詞表。這個表的建立方法有很多種，比如通過各種搜索引擎優化工具進行挖掘，通過競爭網站分析獲得，通過搜索引擎官方提供的工具搜集（比如谷歌關鍵詞工具、百度推廣中的相應功能等）……

　　將網站的三級關鍵詞整理出來，不管是採用Excel或者其他資料庫進行管理，還是用文檔進行記錄，這就是網站的三級關鍵詞表了。這個表一方面應該在網站推出之前就有比較豐富、全面的內容，另一方面還應該隨著網站上線後的不斷優化、新熱點的出現而繼續擴充。

　　一個簡單的Excel三級關鍵詞表如圖3.23所示。

　　有了三級關鍵詞表，下面就可以著手在網站上進行與之對應的網站結構規劃了。

　　3.4.2用分類和專題構建三級關鍵詞體系結構

　　在當前的主流CMS系統中，小分類和專題比較適合用於三級關鍵詞體系的結構規劃。

　　分類作為三級關鍵詞的主要承載方式

　　二級關鍵詞一般用欄目或者頻道的方式進行規劃，三級關鍵詞就比較適合用小分類、二級欄目的方式進行規劃。

　　圖3.23三級關鍵詞表

　　同樣以織夢CMS為例，登錄網站後台以後，可以在相應的大欄目下建立更為細致的二級欄目。這些二級欄目和三級關鍵詞相對應，根據內容的容量、優化的難易度進行規劃。比如“四季養生”是一個主要的二級關鍵詞，網站中以欄目的方式呈現，與之對應的三級關鍵詞有“春季養生”、“夏季養生”、“秋季養生”、“冬季養生”等。從網站物理結構規劃上講，這些三級關鍵詞放置在二級關鍵詞所在的文件夾下比較合理，如圖3.24所示。

　　圖3.24物理位置

　　從邏輯結構上講，上述三級關鍵詞應該在“四季養生”這個欄目下的任何頁面得到鏈接指向，如圖3.25所示。

　　圖3.25邏輯指向

　　這樣的三級關鍵詞規劃是非常簡單的，同時也是優化效果比較好的方式。採用這種方式，可以對二級關鍵詞下的各個欄目進行擴展，按每個主欄目下分出10～20個下級欄目為例，一個具有10個欄目的網站，主欄目就可以承載100～200個三級關鍵詞或者更多。

　　或許有讀者會問：我可能有一些三級關鍵詞從邏輯上講並不適合放在某個主欄目下；或者是三級關鍵詞分析足夠細，小欄目從數量上說無法承擔這麼多；另外，從用戶體驗角度講，也不想讓每個主欄目下面有這麼多的小欄目……這些情況都是很常見的，該怎麼辦呢？有效的解決辦法就是利用專題來分擔三級關鍵詞的結構規劃。

　　專題用於三級關鍵詞結構規劃的補遺

　　所謂專題，在當前主流的CMS系統中，就是將任意欄目的文章進行整合，從而歸類、聚合出新內容。這個功能在各大CMS系統中都有，並不稀奇，但是優化的作用卻很大：

　　當三級關鍵詞比較多，二級欄目無法完成所有的三級關鍵詞結構規劃時，站長可以將三級關鍵詞用專題的方式進行分步規劃，這樣可以大大提升三級關鍵詞的容量；

本文摘自《實戰SEO》

---

　　 實用技法與案例剖析：實戰SEO 本書針對SEO細節操作、技術實施、實際案例進行了詳細分析，主要包括建站前的SEO策劃、網站上線前的本地SEO、上線後的SEO方法以及SEO效果監控和改進等方面，具體涉及了SEO中網站主題的確定、關鍵詞體系構建和網站結構的規劃、本地測試網站的搭建、頁面腳本和標簽優化、內部鏈接規劃和設計、交互功能設計和取舍、域名和主機的選擇、內容規劃和更新策略、友情鏈接建設、鏈接誘餌設計、網站推廣、收錄監控、排名監控、流量監控、轉化率分析、動態關鍵詞體系維護等關鍵內容。本書適合各個行業負責網路建設、網路營銷和網路品牌推廣的負責人及技術人員閱讀；適合喜歡搜索引擎優化的新手以及有一定SEO基础的讀者閱讀；適合作為SEO相關培訓、課程的輔助教材。