第46節:網站內部鏈接規劃和設計(6)

2013-12-19 08:43:40



  中小型網站因為內容不會太多,所以通常的辦法是採用CMS系統自帶的導航即可,如圖6.33所示。

  圖6.33預設導航

  如果搜索引擎優化者想要獲得更好的導航效果,規劃出更優秀的內部鏈接結構,對重點頁面進行推薦和權重聚合,可以自己開辟導航位置。適合當前主流CMS的導航位置可以分成整站導航、欄目導航和內容導航。

  整站導航一般可以採用系統自帶的導航條,如果需要承載的關鍵詞過多,預設的導航條容量不足,可以在所有頁面的頂部增加一個整站導航功能,方便用戶點擊,如圖6.34所示。

  圖6.34頂部導航

  需要註意的是,一般情況下,不建議中小型網站的整站導航放置在所有頁面的底部,這樣的用戶引導功能不好。

  欄目導航可以在當前欄目的所有頁面中開辟出一個導航位置,比如頁面右侧,如圖6.35所示。

  圖6.35欄目右侧導航

  至於內容導航,分為兩個方面:一是告訴當前訪問用戶所在位置的面包屑導航,二是基於內容和用戶體驗的內容頁面內部鏈接規劃。

  通過開辟這樣的導航位置,網站的所有頁面中都有二級關鍵詞的指向鏈接,各欄目下頁面中都有當前欄目主推的三級關鍵詞指向,內容頁面中都有和當前內容相關的內部鏈接、長尾關鍵詞指向——這種鏈接結構對網站結構的梳理和各層次主要關鍵詞的推薦有比較好的效果。

  下文將用實際網站的例子介紹各種導航位置中的具體內容。

  整站導航:全站一、二級關鍵詞

  需要註意的是,如果在網站所有頁面的頂部增加整站導航功能,這里應該放置主推的一、二級關鍵詞,重點以二級關鍵詞為主。

  以藏鋒者網路創業網為例,頂部整站導航中放置的是有明確分類的全站二級主關鍵詞的相關鏈接。一般不建議將三級或者長尾關鍵詞放置在整站導航中。

  欄目導航:欄目下的三級關鍵詞

  在網站的各個欄目下,可以在頁面右侧開辟出欄目導航,這里需要用當前欄目下的三級關鍵詞進行填充。

  比如在藏鋒者網路創業網中,欄目右侧的導航位置中按照當前欄目的內容,放置了一些主推的三級關鍵詞,如圖6.36所示。

  圖6.36右侧導航

  內容導航:面包屑導航

  上文提到,內容頁中的導航分成兩個方面、一方面是面包屑導航,另一方面是內容頁中的內部鏈接規劃。這里簡單介紹面包屑導航,後文針對內容頁的內部鏈接規劃有詳細案例。

  面包屑導航就是讓用戶明白自己當前所處的網站位置的導航,當前主流的CMS系統中都有非常好的相關功能,一般不用網站建設者修改,如圖6.37所示。

  圖6.37面包屑導航

  如何基於用戶體驗和權重分配的原則來規劃內容頁中的內部鏈接呢?下面進行介紹。

  6.4.2內容頁內部鏈接規劃

  從用戶體驗出發,往往希望看到和當前文章相關的其他補充內容。這種最常見的用戶習慣就是對內容頁內部鏈接規劃和設計的基本標準。

  相關文章規劃

  比較有用的內容頁內部鏈接規劃功能是相關文章,所謂相關文章就是和當前網頁主題密切相關的其他文章。需要註意的是,這些文章是真的需要相關,而不是隨意拼凑,不然起不到好的用戶引導效果。

  舉例來說,在藏鋒者網路創業網中,當前文章是一個介紹戴爾1000美元起家創業的故事,如圖6.38所示。

  圖6.38當前文章

  訪問當前網頁的用戶,可能會喜歡看到和戴爾相關的其他內容,也可能希望看到其他品牌的創業故事,所以此文章的相關文章就應該包含一些其他品牌的創業故事,或者包含一些和戴爾相關的其他文章,如圖6.39所示。

  圖6.39相關文章

  在當前的主流CMS中,相關文章的匹配一般是採用關鍵詞、標題的方法進行的,要讓相關文章發揮積極的用戶引導作用,就要求網站維護者對每篇文章的標題、關鍵詞進行比較概括的歸納,這樣才能活用相關文章的功能,如圖6.40所示。

  圖6.40關鍵詞提煉

  關鍵詞指向鏈接

  內容頁中的關鍵詞指向是大多數CMS都具備的功能,對用戶來說,內容正文中的鏈接相對於正文以外的鏈接更容易吸引點擊,也會具有更強的相關性。

  在藏鋒者網路創業網中,根據不同的關鍵詞策略,開啟了內容正文中的關鍵詞指向:當讀者閱讀到某一正文語句時,其中如果存在長尾關鍵詞,則會出現鏈接指向,方便需要相關內容的用戶進行點擊,如圖6.41所示。

  圖6.41正文中的關鍵詞指向

  需要註意的是,內容正文中的關鍵詞鏈接不要過多、過密,應該主推長尾關鍵詞,並且盡量使每個關鍵詞鏈接只出現一次,同一個關鍵詞反复出現鏈接的意義不大。

  其他內容頁內部鏈接規劃的取舍

  在內容頁面中,主流CMS一般都包括推薦文章、熱門文章或者隨機文章的內部鏈接功能部署,這些功能同樣有助於提升用戶體驗,但是相對“相關文章”、“關鍵詞鏈接”來說效果稍差,搜索引擎優化者可以根據自身的情況進行取舍。

  比如,“熱門文章”功能在大多數CMS中都存在,它的設計潛台詞是:如果某個用戶需要當前文章頁的內容,也可能需要當前欄目(主題)下被其他具有相同需求用戶熱捧的其他內容,如圖6.42所示。

  圖6.42熱點文章

  這種設計理念本身沒錯,但是如果內容頁的“相關文章”和“關鍵詞鏈接”設計得足夠好,熱門文章的推薦意義就顯得很單薄,搜索引擎優化者完全可以選擇删除此功能。

  6.4.3網站地圖設計

  為用戶提供優秀的網站地圖是很多中小型網站忽略的功能,因為大多數人都會覺得:我的網站本身內容就不是特別多,在有各種導航設定的前提下,網站地圖存在的意義不大。

  這種想法其實存在問題:即使網站導航規劃得非常好,也可能存在遺漏,而且導航功能和佈局畢竟有限,網站地圖可以單獨建設成一個內容豐富的網站佈局規劃,進而對網站導航進行補充,對用戶快速獲得某些細節內容產生說明。

  中小型站點的網站地圖設計和大型站點的網站地圖設計很不同,簡單來說,中小型網站的網站地圖應該是一個包含一、二、三級關鍵詞和部分重要長尾關鍵詞的匯總網頁。設計此頁面的最佳目標是任何用戶來到這個頁面,都可以通過1、2次點擊到達最終的內容頁面,如圖6.43所示。

  圖6.43網站地圖

  網站地圖的設計對整站內容規劃和關鍵詞體系的把握要求比較高,但是一旦網站地圖做得足夠好,對用戶體驗和搜索引擎優化都會有非常好的促進作用。

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本文摘自《實戰SEO》


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