創新商業

　　產品主義是更現實的生存邏輯，但品牌主義也不是一個空洞的口號。大多數商品種類超越了簡單的滿足日常所需的要求。在供過於求、競爭激烈的市場條件下，品牌以及商業維度的技術性創新在引導商業的滾滾洪流。

　　創新意識為商業提供更多高附加值的東西，而不是原料成本自身。作為一種非產品的因素，商業的創新是附加值的決定性因素。在同質化市場中，創新成為市場的決勝所在。

　　創新的影響可以在中短期見到效果，企業的體制和機制，還有社會的價值導向都是重要的因素。現在的商業人士認識到創新已經成為商品附加值的最大來源。

　　思考一下喝咖啡這種簡單的行為吧，這種看似平凡的日常行為，事實上意味深長。喝咖啡是一種具有象徵意義的個人習慣。它不只是個喝飲料的問題，其中還傳達出了某種信息。此外，咖啡也是一種社會潤滑劑。通常情況下，兩個相約喝咖啡的人，可能對凑在一起聊天更感興趣，而並不在乎他們實際上喝了什麼。商業的創新讓人們因為知道喝的是什麼而更加興致勃勃。人們逐漸意識到，杯中的咖啡，是經過一系列歷史、經濟和社會發展才到達你手中的。

　　因為這樣，普通的消費品—— 咖啡被賦予更多附加值，從業者驚喜地發現高價咖啡市場驚人增長，銷售網點不斷增加。很多公司都因自己在成功革新方面的無能而深深自責。或許，有些時候，它們只是沒有對身邊的世界投以足夠的關註，沒有投入足夠的精力去研究在有商家提供的情況下，哪種產品的革命性創新可能會讓潛在消費者蜂擁而至。

　　高價咖啡的供應商已經取得了極其罕見的成功，而其他大多數商業活動對此似乎依然望尘莫及。他們的創新思維提升了人們對某種東西的需求。

　　高價咖啡行業的興旺帶給我們的另外一個重要啟示，是讓我們看到了存在於發達世界的一種重要的全球性趨勢：走向高端市場，享受更高級奢侈品的願望。正如《消費升級》一書中論述的：這個新市場中的勝利者不會低估他們的消費者，他們在創造性地努力提高產品本身和消費者整體體驗兩方面的質量。

　　沃倫•巴菲特說過，“你支付的是價格，你得到的是價值”。這樣的商業創新是在近一個世紀才出現的，當我們還處於生活的基點水平線的時候，物品的價格只是反映自身的簡單價值。

　　商業的創新令市場繁榮，消費者因此獲得琳琅滿目的選擇和舒適惬意的生活感受。這樣的商業，這樣的日子，會在經濟繁榮的理性條件下，由創新引導。

本文摘自《一盞經濟的漁火》

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　　 中國人為什麼愛存錢； 讓歷史失憶的超市；地產泡沫的複雜答案；從經濟地理學分析“溫州現象”；不完美的諾貝爾經濟學獎；大國崛起的秘密；盛世中國的環保夢魇；創新引領未來。
作為一本經濟理論與實務結合的經濟學散文集，書中的話題涉獵比較廣泛，從我們生活中的小事到宏觀層面的熱點話題，作者從經濟學的角度針對社會各個層面的經濟現象做了深入的觀察和思考，試圖引導讀者從表面現象深入了解其背後的經濟規律和發展軌迹。
期待會讓更多的讀者了解經濟學，喜愛經濟學，並且明白社會和生活的變化很多時候是經濟學的規律在左右或者說推動著。