資源、障礙和文化(2)

2014-01-13 10:30:45

  如圖3-1所示,蘋果公司的博客所面向的對象是使用蘋果產品的客戶和在校大學生。蘋果學生博客更像是一個社區,而與公司(以及喬佈斯)無關。同時,蘋果公司還發佈了另外一個有關Mac服務的博客,讨論的主題包括如何更有效地使用這項服務。顯然,蘋果公司的博客旨在與公司和公司的企業文化吻合如一。

  



  資料來源:http://education.apple.com/students/blog/

  圖3-1 蘋果公司的博客

  沒有錢是萬萬不能的

  盡管開通一個博客所需要的軟體和硬體相對較少,這是無可爭議的事實,但是,要想成為一個廣受歡迎的博客,這可能最終要演變成一個全職的工作—— 當然,具體工作量有多少,這要取決於發表的文章數量以及你希望在監控評論上花多大力氣。換言之,在這種情況下,時間和機會成本將變得不容忽視。

  何況,如果一家公司鼓勵所有的員工全員博客,那麼,要得到一個軟體多份拷貝的許可就變得必不可少了,其成本可能會直線上升。

  因此,在決定選擇平台之前,一定要綜合考慮各種因素—— 尤其是成本因素。

本文摘自《讓博客改造整個商業帝國》


   博客火了。然而,大多數國內企業並沒有成功地抓住博客帶來的良機,讓自己火上一把—— 至少到目前為止還沒有。現在,無論是新聞媒體還是廣大網民都對博客青睞有加,可以肯定的是,博客不僅將與企業緊密結合,而且還將改變、影響和改造整個商業帝國。
本書就是順應這一時代潮流,為試圖牽手博客的廣大國內企業所寫。本書通過生動活潑、通俗易懂的語言,以及具體實用、適合本土管理者借鑒的案例,以打造超人氣企業博客、創造積極客戶體驗為主線,詳細介紹如何利用博客來宣傳企業產品、拓展品牌、溝通客戶、擴大商業觸角、塑造客戶忠誠,力圖讓讀者在最短的時間內領悟企業博客的精髓,把企業搬到博客上面,把企業放到客戶心中。

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