休閑：回避還是爭鋒

一個城市的產業發展離不開這個城市的人文氣質：浪漫的法國人引領世界時尚的潮流，歐洲文藝复興的故鄉意大利可以做出最昂貴的皮革制品，生性嚴謹的日耳曼人長於精工制造，海納百川的美國人則最善於知識創新。

這種人文氣質，就是城市的性格，就是城市的精氣神。成都的城市性格是什麼？成都無疑是中國最吸引人、最消磨人的意志的城市，它獨有的魅力使自古就有“少不入川”的說法。盡管有很多人對成都人的生活方式不無批評，因為在他們眼里，休閑就意味著懶散，就意味著小富即安，不思進取，但無論怎麼批判，成都人與生俱來的生活習慣似乎無法改變。即使在其他城市的人們為了生存與發展“一萬年太久，只爭朝夕”地打拼之時，成都人依然我行我素地在大街小巷里悠閑地喝著茶、搓著麻將，總歸一個字：“耍”。可以說，成都的魅力首先來自休閑，成都千年來每一個毛孔里都浸透著閑適和享樂主義的精神。如果用傳統的眼光看，成都人日复一日的休閑的確有些不合時宜。但換一種眼光來看，這種人無我有的城市性格，這種被有些人所诟病的“少不入川”，恰恰是成都厚積薄發、打造城市競爭力的“勝負手”。關鍵看政府站在一個怎樣的高度，用什麼樣的思路和手段去進行整合與引導。事實上，對於成都要不要打休閑牌，一直以來存在著種種爭議。

有人說，成都人本來就夠懶散的了，如果再打休閑牌豈不是助長了他們的劣根性，這種看法無疑是把休閑和無所事事混為一談；有人說，休閑作為一種城市品牌，已經被很多城市採用，不具備唯一性、排他性；也有人說，杭州已經先聲奪人，早在幾年前就已經喊出了打造“休閑之都”的口號，成都步其後尘有拾人牙慧、人雲亦雲之嫌。杭州的休閑勢頭的確不可小看。與成都一樣，杭州自古就是風景如畫、商賈雲集之地，這些年來一直在致力於成為世界級的休閑之都。自杭州2001年提出“人間天堂，快樂杭州”的城市定位以來，已經搶先喊出“遊在杭州、住在杭州、學在杭州，創業在杭州”的發展思路，並且圍繞西湖改造開始了一場打造休閑都市的攻堅戰。2001年，“中國休閑經濟國際論壇”在杭州舉辦，來自於國內外的休閑理論專家和世界休閑組織的官員們共聚西湖，世界休閑組織主席傑拉德·凱尼恩稱杭州是一個美麗而充滿潛力的休閑都市。為什麼人們一夜之間會如此關註休閑？到底什麼是休閑？較為被人們認同的休閑概念是：人們從工作和生活的壓力中超脫出來，在閑暇時間自願從事各項非報酬性的自由活動。

從本質上說，休閑是一種心態，它並不是一件什麼不正當的事情，而是人們的一種不可遏制的精神追求。

以美國為例，在靠休閑消費驅動的經濟模式中，休閑產業已成為美國第一位的經濟活動。1990年的一項調查統計表明，美國用於休閑的開銷超過1萬億美元，大約占全部消費支出的1/3，由此帶動的直接就業人員占美國全部就業機會的1/4，間接就業甚至占1/2。

美國《未來學家》雜志早在1999年底就預測說，隨著知識經濟時代來臨，未來社會將以史無前例的速度發生變化，到2020年，發達國家將全面進入“休閑時代”，而發展中國家將緊隨其後。隨著中國經濟的迅速騰飛，人們的生活水平在解決了溫飽之後奔向小康，中國人的休閑需求將出現持續的井噴。有數字表明，城鎮居民年法定節假日達114天，占全年比例的1/3，2002年選擇旅遊休閑的人數已占46?46%。據預測，到2015年，隨著新技術的應用和其他產業的發展，人們可以把生命中50%的時間用於休閑，中國將成為全球的第四大休閑消費市場，在經濟產業結構中，休閑產業的從業人員將占整個社會勞動力的80%～85%。“工作是手段，休閑是目的”已成為現代都市人的普遍觀點。隨著休閑消費需求的爆發式增長，休閑業對於一個城市的拉動效應將無處不在，無法估量。面對中國人的休閑饑渴，成都的魅力將驚豔於世。成都有豐富的人文綠洲：三星堆、武侯祠、杜甫草堂、文殊院、寬窄巷子等；成都有高度發達、不斷創新的服務業：川菜、川酒、川茶、川戲、蜀錦、蜀繡、龍門陣、麻將牌，不論貧富貴賤，人們都可以在成都找到自由休閑的空間；成都有其他地方稀缺的自然綠洲：山清水秀，一馬平川，氣候宜人，旅遊資源豐富，生態環境優良。在西部的窮山惡水之中，成都無異於天赐的一片綠洲。這就是成都。當城市經濟高度繁榮，人們在追求事業的成功中更渴求從容生活的時候，成都極富休閑個性的生活形態，必將成為倦遊思歸的城市人夢寐以求的“心靈桑拿”。但要想打造一座休閑城市並不像人們想象的那麼簡單。休閑生活不等於休閑產業，也不等同於傳統意義上的觀光旅遊。要想成為一座休閑城市，不僅要具備優良的風光條件、適宜的休閑環境、濃郁的地方風情、舒適的生活氛圍、完善的服務體系、高素質的休閑人才，而且還要善於創新，不斷地提供全方位的、個性化的產業專案和休閑服務，使休閑產業真?成為推動一個城市可持續發展的奔騰之“芯”。休閑不等於空閑，不是無所事事，而是人的一種理想和追求；休閑業也不等於旅遊業，具有人文性、文化性、社會性、創造性、复合性等特點，其對經濟的拉動將產生無處不在的原子裂變效應

。從歷史的角度看，城市的產生和發展主要依賴於制造加工業的繁榮。然而，今天城市的經濟模式已經開始轉向並依賴於休閑活動的興旺發達。城市經濟的良性循環也越來越依賴於休閑要求的實現。一個城市的氣質和文化精神，是其最寶貴的精神財富和核心競爭力。任何剛性的政策和手段可能壓抑之、扭曲之，但不可能強制改變之。成都的氣質就是休閑，休閑是成都最大的資源優勢、最獨特的魅力和個性。因此，成都不能因為擔心人們的“過度休閑”而放棄了休閑產業的發展，這無異於潑洗澡水把正在洗澡的孩子也一起倒掉了。在審視成都未來的核心競爭力時，政府對於休閑的觀念應該改變，要真正做到：

正其名，順其言——創造休閑產業的良性發展空間；

辨其行，導其為——引導更有價值的休閑生活；

扶其業，成其果——制定積極扶持的產業政策；

揚其名，垂其範——樹立休閑城市的新形象，並且作為城市品牌去張揚；

異其質，升其值——想盡一切辦法吸引外來人士消費，提升休閑檔次。問題的關鍵在於：如何把成都人原來的內向型、低價值、自發自為、自得其樂的休閑行為，引導提升為外向型、高價值、高品位、富有個性並服務於世界的休閑經濟。偌大的中國完全可以容納兩個甚至多個休閑城市，且與杭州相比，成都的休閑更具獨樹一幟的特色。成都不僅要打休閑牌，而且要毫不猶豫地高舉高打。面對洶湧而來的休閑浪潮，成都不應該回避，而要與杭州爭鋒。總之，成都應該打造“休閑之都”。

2003年5月為了按要求在1個月之內拿出成都城市發展戰略綱要，王志綱調集工作室各路總監會聚成都，就成都戰略召開多次“頭腦風暴”會。

本文摘自《城變——一個中國傳統城市的細胞再造》

　　大成都“破蛹化蝶”的全景呈現，城市再造、戰略經營的當代範本，和盤託出一個中國傳統城市經歷驚世之變中的社會經濟學意義。