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　　“迎合單身女性以及在心理上單身的已婚女性” （節選）

　　《大都市》，執行總編輯

　　米歇爾·普羅瑪烏雷科

　　Cosmopolitan, Executive Editor

　　Michele Promaulayko

　　■雜志簡介

　　

　　Cosmopolitan（《大都市》）問世已有一百多年時間，其間經歷了巨大的變化。雜志研究者恩德勒斯（Endres）和呂貝克（Lueck）記載：“在其存在的大部分時間裡，Cosmopolitan是一本平淡的家庭讀物。1965年改版後，Cosmopolitan變成了一本性感花哨的女性雜志。”

　　1886年，保羅·施利希特創辦了Cosmopolitan，當時是一本註重文學的家庭期刊。1925年，赫斯特集團（Hearst）收購了Cosmopolitan，其內容重心迅速轉向了更具轟動性的題材，如名人、醜聞和小說。

　　而最劇烈的轉變發生在1965年7月，畅銷書《性與單身女孩》（Sex and the Single Girl）的作者海倫·古蕾·佈朗（Helen Gurley Brown）入主Cosmopolitan。她把《性與單身女孩》一書的哲學貫彻到了雜志之中——“女人應努力改變自己從而取悅男人”。這一定位取得了巨大成功，Cosmopolitan成為年輕職業女性的聖經，從那以後，Cosmopolitan經常被簡稱為Cosmo。Cosmopolitan針對的是18到34歲之間，渴望從工作或娛樂中得到最大收獲的職業女性——無論是單身還是已婚，她們都以單身的態度對待人生。

　　

　　新時代的Cosmopolitan始終強調其性別特徵，雜志研究者岡特列特（Gauntlett）認為：“Cosmopolitan倡導的‘女性有權享受性、談論性’的立場是非常激進的。”佈朗總編曾說過：“Cosmopolitan的讀者願意成為性的對象——只要她們同時也是尊重的對象並因為除性以外的特徵被欣賞。”

　　長期以來，這本雜志被口誅筆伐，研究者恩德勒斯和呂貝克說：“女權主義者不斷批評Cosmopolitan及仿效它的多本雜志破壞了女性的自信心，並指責佈朗總編無視強奸、亂倫和性騷擾等女性權利問題。”

　　■訪談實錄

　　我們的讀者渴望充實的感情生活，但也享受人生——甚至“及時行樂”

　　

　　王棟：女性雜志都非常相似，不過Cosmopolitan（《大都市》）比較有個性，像個天不怕地不怕的城市新女性，能具體談談你們的編輯理念嗎？

　　米歇爾·普羅瑪烏雷科（Michele Promaulayko）：“有女人味、有趣味、無所畏懼”是我們的口號。我們的讀者群主要由18到34歲的女性構成，當然也有一些較為年長或更加年輕的讀者，但上述受衆是我們的目標市場。她們中多數是單身，也就是說，她們未婚，但不少有男友。而我們把那些還沒有男友的女孩稱作“尚在旅途中跋涉的心靈伴侶追尋者”。所以我們的編輯理念，就是盡量說明女性理解男性的思維方式；弄清楚讓男性產生反應的事物；提供大量和兩性關係相關的信息。我們的讀者對建立戀愛關係、尋找靈犀相通的伴侶感興趣，但在找到“他”之前，她並不打算讓自己的生命停滯不前。所以她活得非常充實，在事業上雄心勃勃，在社交場上十分活躍，生活多姿多彩。我們的編輯哲學，就是傳遞給這個群體資訊和資源，讓其活得無怨無悔，享受最美好的生活。

　　因為她興趣廣泛，各種人際關係在她的生活中有著非同小可的作用，所以從這方面來講，她過得並不單調。

　　實際上，“有女人味”這個特點不用多解釋——我們的讀者對時尚和美有濃厚的興趣。所謂“有趣味”也是不言而喻。至於“無所畏懼”，我認為，是指她現在離家闖蕩，獨自投入到大千世界的巨浪之中，勇敢地面對挑戰。

本文摘自《卓越媒體的成功之道》

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　　 世界頂尖雜志是怎樣成就的？它們為什麼會對世界輿論、文化價值觀和生活方式產生重要影響？又為什麼能在全球經濟發展、科技進步和社會演進中發揮重要作用？作者王棟正是帶著這些問題出現在美國頂級雜志總編面前的。在與美國雜志總編的對談中，王棟的提問涉及雜志的辦刊理念，雜志定位，讀者策略，報道風格，內容品味，編輯流程，團隊精神，人才戰略，投資戰略，運營管理，跨國發展以及新媒體的挑戰等諸多方面。所以，盡管他的書沒有為上述問題系統地提供全部答案，但敏感地捕捉住了成就世界級雜志的核心要義，從而為讀者提供了進一步探究的寶貴線索。
　　這本書是第一本全面、詳盡又深入、細致地探讨美國頂尖雜志的編輯方針、作業流程和經營理念、管理經驗的專著。本書由PPOP朱冰創意庫、上海萬語文化藝術有限公司、作家出版社聯合策劃推出。