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　　王棟：女性雜志的內容都非常相似——時尚、美容、職場、兩性關係，是什麼使Cosmopolitan在女性期刊中脫穎而出？特別是與Glamour相比，區別在哪里？

　　米歇爾·普羅瑪烏雷科：我想Glamour可能有更多的已婚讀者，盡管我不是非常確定，因為我沒有進行過專門的研究。比起我們的單身讀者來，她們的讀者可能要稍微謹慎一些，我們的讀者更加無畏，而Glamour的受衆可能更為小心翼翼。

　　

　　王棟：您的意思是你們的讀者更加大膽潑辣？

　　米歇爾·普羅瑪烏雷科：我不知道是否應該使用這個詞，她們對人情世故表現得極其練達。

　　我們的男性讀者讀Cosmopolitan就像在體育比賽中偷到了對手的戰術安排圖一樣

　　

　　王棟：有些研究者認為，女性雜志對讀者有吸引力，是因為它們容易上手但也沒什麼深度，對此，您怎麼看？

　　米歇爾·普羅瑪烏雷科：我認為女性雜志非常貼近讀者的生活，所以引人入勝；女性雜志視覺沖擊力強；它們提供大量可讀性很強的信息。

　　

　　王棟：學者的核心觀點是：女性雜志不是那麼有內涵和底蘊，讀者不會從雜志中真正獲得多少信息，得到的只是休息和放鬆——也就是說，“沒什麼實質性內容”反而成了女性雜志吸引人的地方。

　　米歇爾·普羅瑪烏雷科：我不同意這個觀點。沒錯，女性雜志為讀者提供了休閑，但我不認為這一定就意味著它們的信息量不大。事實上它們包羅萬象，我們的讀者甚至稱Cosmopolitan為“聖經”。她們不是從宗教的角度給雜志提出這樣一個雅號的，而是基於這樣一個事實：Cosmopolitan確實是一本可靠的手冊，是她們生活的重要組成部分。我們當然提供休閑，因為我們報道時尚、化妝打扮和娛樂。但Cosmopolitan也報道重要的新聞故事、健康資訊及其他以提供信息為目的的內容。事實上，人們的確從我們雜志獲得了有用的信息。我覺得，對我們的讀者而言，Cosmopolitan是生活中的必需品，但又不會帶來某種壓迫感——“哦，麻煩了，可能這個月我要破例了，不能讀完這期雜志了”。讀者每個月都看我們的雜志，是因為她們覺得它是必讀刊物。很明顯，它同時提供消遣娛樂和實用資訊。

　　

　　王棟：Cosmopolitan雜志往往從個人的視角出發，通過講述個人的故事，去報道一些嚴肅話題，從而使文章更具可讀性。除此以外，你們還有什麼方法讓報道更具可讀性？

　　米歇爾·普羅瑪烏雷科：我們的雜志採用一種非常口語式的、對話式的寫作風格。我覺得那樣易於令女性融入其中並感同身受，因為我們的文章採用了一種跟讀者娓娓道來的方式，從而給人一種如沐春風的感覺。我們所涉及的題材都是獨特的Cosmopolitan式的故事——很難用詞語來清楚地表達那到底是什麼，當你看到、讀到的時候你就知道那就是Cosmopolitan式的故事。

　　我們還有男性讀者，我們的男性讀者讀Cosmopolitan就覺得好像是……就像在體育比賽中偷到了對手的戰術安排圖一樣。

本文摘自《卓越媒體的成功之道》

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　　 世界頂尖雜志是怎樣成就的？它們為什麼會對世界輿論、文化價值觀和生活方式產生重要影響？又為什麼能在全球經濟發展、科技進步和社會演進中發揮重要作用？作者王棟正是帶著這些問題出現在美國頂級雜志總編面前的。在與美國雜志總編的對談中，王棟的提問涉及雜志的辦刊理念，雜志定位，讀者策略，報道風格，內容品味，編輯流程，團隊精神，人才戰略，投資戰略，運營管理，跨國發展以及新媒體的挑戰等諸多方面。所以，盡管他的書沒有為上述問題系統地提供全部答案，但敏感地捕捉住了成就世界級雜志的核心要義，從而為讀者提供了進一步探究的寶貴線索。
　　這本書是第一本全面、詳盡又深入、細致地探讨美國頂尖雜志的編輯方針、作業流程和經營理念、管理經驗的專著。本書由PPOP朱冰創意庫、上海萬語文化藝術有限公司、作家出版社聯合策劃推出。