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　　王棟：你們平時選題的標準是什麼？新聞性？性感？

　　米歇爾·普羅瑪烏雷科：必須具有普遍的吸引力，同時要很具體化。我知道這聽起來有點矛盾，但事實上你可以講述一個具有普遍意義的關於壓力的故事，而這個故事又非常具體，它可以細致到壓力如何令你夜不能寐。這種題材是讀者普遍關心的，而寫出來後給她們的感覺又很具體，很個體化，從而能引起共鳴。我們會問自己：這些題材是不是我們的主要讀者群發自內心想要讀到的東西呢？是不是跟她們的生活息息相關呢？她們真正感興趣的是能應用於她們生活的東西，是活生生近在眼前而非遠在天邊的題材。

　　那是一個不斷“試錯”的過程，有時我們會採用稍微偏離我們通常框架的題材，看看讀者的反應。有時效果極佳，有時卻不盡如人意。這些意見回饋就成為我們做下一個決定時採用的依據了。

　　

　　王棟：Cosmopolitan關於社會問題的報道不多？

　　米歇爾·普羅瑪烏雷科：我有不同看法，這種說法並不準確。我們報道總統選舉和其他一些政治政策題材，我們大量地報道關於健康、性健康、女性健康方面的題材，我們也非常關註安全方面的話題。最近我們在發掘一個關於工作方式，特別是工作場所存在的危險的題材。我們一年至少做四個體重方面或者性暴力方面的專題，如“兩性關係中的危機時期”。或者新聞中的熱點問題，比如一個關於Lacey Peterson的報道。所以說，我們一直在關註社會話題。

　　這（對社會問題的報道）可能不是Cosmopolitan最為人所知的內容，明顯的一點是它不是一本新聞雜志，但這些社會話題是我們整本雜志內容組合的一部分，而且是極為重要的部分。Cosmopolitan並不是只有“膚淺”的東西，裡面有娛樂有資訊也有新聞，只是所有這些內容都以一種適合讀者理解的方式叙述。如果我們要做一個新聞故事，它必須和女性讀者的日常生活直接相關，如“過度飲酒”，我們知道一些年輕女性正在放縱地飲用酒精飲料，而且人數不斷攀升。這種行為危害健康，危害人身安全。我們報道這些話題，是因為這些話題對於我們的讀者來說很重要，所以這些話題就被採用了。

　　

　　王棟：你們報道環境問題嗎？

　　米歇爾·普羅瑪烏雷科：不是很特意地，你知道，像那一類的話題，我的意思是嚴格意義上的環境話題，我們是不涉及的，老闆說那是不行的，適合我們讀者的環境話題至今還沒有出現。但在關於總統大選的報道中，我們曾經涉及候選人關於環境問題的觀點。

　　

　　王棟：Cosmopolitan的發行很大程度上依賴書報亭的零售，你們如何促進書報亭的銷售？你們如何把雜志的封面做得更具吸引力？

　　米歇爾·普羅瑪烏雷科：我不準備洩露我們的秘密絕招。我們的封面的確很突出，所以我們有很高的報攤銷售率，退刊率非常低。隨便挑我們任何一期雜志的封面，你都會發現它很吸引人。

　　

　　王棟：和其他女性雜志比，你們的封面女郎更加性感。

　　米歇爾·普羅瑪烏雷科：是的，她們是既性感又高雅的女人，這個特色是我們標準的一部分。她們是明星，常常是名媛佳麗，有時是一個模特，但一定要深受讀者喜愛。封面上還有動感十足的封面標題，非常吸引讀者的眼球。很顯然，我們現在的封面做得比以前更大膽更前衛了。

本文摘自《卓越媒體的成功之道》

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　　 世界頂尖雜志是怎樣成就的？它們為什麼會對世界輿論、文化價值觀和生活方式產生重要影響？又為什麼能在全球經濟發展、科技進步和社會演進中發揮重要作用？作者王棟正是帶著這些問題出現在美國頂級雜志總編面前的。在與美國雜志總編的對談中，王棟的提問涉及雜志的辦刊理念，雜志定位，讀者策略，報道風格，內容品味，編輯流程，團隊精神，人才戰略，投資戰略，運營管理，跨國發展以及新媒體的挑戰等諸多方面。所以，盡管他的書沒有為上述問題系統地提供全部答案，但敏感地捕捉住了成就世界級雜志的核心要義，從而為讀者提供了進一步探究的寶貴線索。
　　這本書是第一本全面、詳盡又深入、細致地探讨美國頂尖雜志的編輯方針、作業流程和經營理念、管理經驗的專著。本書由PPOP朱冰創意庫、上海萬語文化藝術有限公司、作家出版社聯合策劃推出。