《創意天下》 圖書目錄
—— 基础篇 ——
第一章認識創意——創意概念的學習應用3
第一節創意概念3
一、創意就是“金點子”4
經典案例：比爾•蓋茨的狂想5
二、創意是人的高級智力活動6
經典案例：歐洲的“創意瘋子”——皮爾•卡丹7
三、天下最好玩的工作就是創意8
經典案例：摩託羅拉的“大哥大”8
第二節創意學：研究思維創新能力的新科學10
一、創意學體系很有創意11
經典案例：創意制勝“金利來”11
二、創意就是用意想不到的簡單方法去解決實際問題13
經典案例：IBM何以起死回生14
第三節學習創意很有用16
一、學習創意有方法16
經典案例：達蓋爾的創意靈感17
二、把握特徵巧運用18
經典案例：借花獻佛巧揚名19
本章小結22
第二章理解創意——創意思維的創新原理23
第一節創意思維的特徵與功能23
一、創意思維是人類思維的高級形式24
經典案例：好的創意就是走在別人前面24
二、美妙的創意思維過程26
經典案例：卡爾•奔馳的創意之路27
三、創意思維的五種特性29
經典案例：萊特兄弟的飛天創意31
四、創意思維推動創意的產生33
經典案例：本土化創意35
第二節產生創意思維的五項原則36
一、快樂思維原則：快樂是產生創意的催化劑36
二、自由思維原則：自由是產生創意的保障37
三、改變思維定勢原則：打破定勢，銳意創新37
四、突破思維障礙原則：沖出樊籠，解放自我38
五、簡單創新原則：創意其實很簡單39
經典案例：行業不景氣，反而擴大再生產39
第三節創意思維的四種表現形式43
一、聯想思維：給思想插上翅膀43
經典案例：吉列的“一次性消費”創意44
二、想象思維：知識有限，想象無限46
經典案例：盛田昭夫的“獨裁”創意47
三、逆向思維：偏偏和你對著幹48
經典案例：惡性競爭都降價，唯我獨尊偏漲價49
四、發散思維：天馬行空，無所不能50
經典案例：能在水中寫字的神奇之筆50
本章小結53
第三章感受創意——創意靈感的產生過程55
第一節創意準備：成功永遠屬於有準備的人56
一、創意問題的發現：發現了問題就發現了創意56
二、發現問題的3R要點：發現問題有方法57
經典案例：沃爾瑪——以信息創意取勝的零售業巨星57
三、創意問題的界定：界定了問題就界定了創意59
四、創意目標的設立：有了創意目標就有了創意方向59
經典案例：在別人不敢想的地方提出創意60
第二節產生創意過程：靈感來了怎麼辦62
一、孕育創意：想著創意，就會有創意62
二、創意的誕生：激動人心的時刻65
經典案例：從鍛造工到青年發明家66
三、創意靈感的捕獲與判斷：抓住它就好辦67
經典案例：給大學生吃嬰兒食品68
第三節好創意需要檢驗與修正69
一、在理論上的可行性驗證69
經典案例：最可行的創意就是滿足客戶的需要71
二、讨論性答辯與動態修正72
三、方案實施中的創意修正73
經典案例?實施中修正創意74
本章小結75
第四章喜歡創意——創意成果的財富價值77
第一節創意成果是個啥東西77
一、創意成果的概念78
二、創意成果屬性談78
經典案例：異想天開的豆芽菜80
三、創意成果的形態分類81
第二節能夠實施的創意成果才是好創意82
一、創意成果用途廣82
二、創意成果是財富之源83
經典案例：假日旅館的持續創意87
第三節把創意成果賣個好價89
一、創意成果可以交易89
經典案例：機會只給時刻準備發財的人90
二、什麼樣的創意成果才能交易91
三、出賣創意成果的好方法92
經典案例：連環創意發大財93
本章小結96
—— 技能篇 ——
第五章走進創意——創意思維障礙的破除99
第一節是什麼阻礙了我們的創意99
一、經驗主義：以往的成功經驗形成的思維定勢99
經典案例：阿西莫夫博士的思維定勢100
二、缺乏主見：膽小懦弱、從衆求安的心理定勢101
經典案例：老磨工、兒子和驢101
三、先入為主：做調查前就已經認定了結果102
經典案例：島民不穿鞋的兩種結果102
四、迷信經典：名言警句、格言諺語帶來的思維定勢103
五、名言警句的理性分析103
第二節創意思維障礙有哪些主要類型107
一、書呆子型創意思維障礙107
經典案例：學禅的奧妙107
二、死不認錯的面子型創意思維障礙108
三、權威理論型創意思維障礙108
經典案例：氣味是“信”出來的108
四、經驗型創意思維障礙109
五、從衆求安型創意思維障礙110
經典案例：被思維成見拴住的大象110
第三節有了障礙，破除它111
一、首先解放自己：禁锢自己思維的正是我們自己111
經典案例：中國青少年嚴重缺乏創新意識112
二、啟用創意思維有辦法113
經典案例：里林塔爾的飛天創意114
三、如何培育創意心理品質115
經典案例：貝克蘭的故事116
本章小結117
第六章掌握創意——激發創意思維的方法119
第一節創意潛能大爆發119
一、爆發心理潛能120
經典案例：快樂的人更有創意122
二、創意是這樣開始的122
經典案例：羅森塔爾效應123
三、到床上去找它124
經典案例：意外獲得創意126
第二節一個人的創意思維法126
一、讓天使帶你一起飛翔126
經典案例：賊王變防盜專家128
二、邀請魔鬼來幫忙128
經典案例：從賠錢奧運到賺錢奧運130
三、讓魔鬼也聽你的話132
經典案例：沒有嘴的“Hello Kitty”132
第三節團隊創意風暴法133
一、創意大國：美、日、德三國大風暴133
經典案例：專業之外的發明創造137
二、大風暴之後的五小旋風138
經典案例：“搗亂性創意”贏得諾貝爾獎140
本章小結140
第七章操練創意——創意思維能力的訓練143
第一節磨刀不誤砍柴工——訓練創意有方法143
一、創意需要訓練嗎144
經典案例：問題轉換法創意144
二、訓練創意思維的六個方法145
經典案例：不死的瑜伽師145
三、訓練創意思維的簡單方案146
經典案例：徐光啟與《除蝗疏》147
第二節萬丈高樓平地起——創意素質是根基148
一、右腦是靈感的搖籃148
經典案例：“臭氣熏天”的創意150
二、人類沒有聯想，世界將會怎樣150
經典案例：我只帶來兩個大人151
三、想象思維素質訓練152
經典案例：“水泥肥料”的發明154
第三節訓練激發內在的創意潛能155
一、突破習慣性思維訓練155
經典案例：打破固化思維156
二、發散思維能力訓練157
經典案例：動與靜的藝術163
三、廣角思維能力訓練163
經典案例：出版商三次“挑逗”總統賺大錢167
本章小結168
—— 實戰篇 ——
第八章戰略創意——打造產品的品牌創意171
第一節品牌是企業的生命171
一、消費者信賴的產品才是好產品172
經典案例：延伸服務173
二、品牌是產品質量和信譽的保障173
經典案例：聪明的“傻瓜”174
第二節只有不斷創新的產品才有生命力174
一、能引起消費者興趣的新產品才是好產品174
經典案例：“垃圾+創意”=“點圾成金”176
二、開發富有創意的新產品176
經典案例：一拐在手，生命無憂177
第三節利用創意思維開發新產品177
一、品牌就是產品與企業概念的創意177
經典案例：奶瓶創意179
二、有創意的品牌才能叫得響亮180
經典案例：藍色巨人IBM181
三、創意締造品牌形象183
經典案例：巧用名人效應185
本章小結186
第九章戰術創意——人本理念的管理創意187
第一節沒創意，死路一條187
一、沒有創意的企業只能等死187
經典案例：註重需求，應運而生189
二、企業管理必須是創新管理189
經典案例：敢於創新，重獲生命190
第二節企業發展需要戰略創意191
一、戰略創新是時代所需191
經典案例：穩紮穩打，步步為營192
二、企業戰略需要創意思維192
經典案例：把握機會，開拓新興市場193
三、企業發展戰略的創意思路193
經典案例：奔馳（BENZ）的高貴品質194
第三節創意是企業管理的唯一出路195
一、必須是有創意的管理理念195
經典案例：為服務對象著想的耐克196
二、用人也要有創意197
經典案例：鬆下向跳槽者取經199
三、生產作業管理方式上的經典案例200
經典案例：生產作業管理形式的轉變200
本章小結201
第十章目標創意——佔領市場的營銷創意203
第一節有創意的營銷才能徵服客戶203
一、營銷概念的創意204
經典案例：順應時代發展，迎合社會文化205
二、營銷觀念的創意潮流205
經典案例：先難後易，高屋建瓴209
三、營銷理念的創意精華209
經典案例：借風行船，打破常規210
第二節創意締造市場競爭優勢210
一、競爭手段的創意謀略211
經典案例：商海搏擊，啟用休克魚211
二、贏得市場競爭優勢的創意思路212
三、競爭創新的方法213
經典案例：創意失敗的檸檬香皂213
第三節創意營銷造就大贏家214
一、讓廣告創意為你打開市場214
經典案例：多一些趣味性與情趣性216
二、有創意的公關才能使促銷創造奇效217
經典案例：“逗一逗”民衆，策劃“富士山危機”218
三、創意產生高效的服務營銷219
經典案例：“IBM就意味著一流的營銷服務”220
本章小結221
參考文獻223
本文摘自《建立創新思維頭腦和創新意識》
本書以創意學理論原理結合大量的經典案例，全面系統地闡述了創新思維和創新意識的相關知識，試圖說明讀者打造出一個具有創意思維的頭腦，使我們無論是在學習中、工作中，還是在生活娛樂中，大腦時刻處在一種創新思維的激發和關聯狀態，隨時準備激發出創新理念和創新智慧。