天下最好玩的工作就是創意

    三、天下最好玩的工作就是創意

    創意是人的創意，作為創意主體的創意人具有與本職業特點相適應的特性，歸納起來有15種。

    •經典案例：摩託羅拉的“大哥大”

    投身於戰爭的摩託羅拉

    隨著社會的發展，市場上不斷會產生新的需求，如何滿足這些需求，是公司創意的方向。

    1．預測商機，產生創意

    1936年，戰爭的烏雲籠罩了整個歐洲。摩託羅拉的創始人高爾文一家人去歐洲旅遊了6個星期，先後去了意大利、奧地利、法國、英國和德國，回國之後高爾文堅信：除非出現奇迹，否則戰爭不可避免。

    在公司經歷了1937－1938年間的蕭條時期之後，高爾文敏感地意識到公司必須從事戰爭時期對國家有益的生產活動才能迅速發展。於是，他開始讓他的工程師研制軍用收音機。

    機會終於來了，1940年的一天，《芝加哥每日新聞》的編輯打電話告訴高爾文，說在威爾斯康辛州麥科伊營地進行軍事演習的軍隊因缺少無線電通信聯絡而行動不便。

    高爾文立即派他的總工程師唐•米切爾和雷•約翰來到麥科伊營地進行實地考察。他們看到戰士們背著笨重的無線電通信工具去打仗，行動自然受阻。

    米切爾當即向美國陸軍通信部隊的斯坦福上校保證，很快可以開發出一種輕型的、便於攜帶的無線電話機。

    2．開發新產品，佔領市場

    接下來，米切爾開始全力研制這種產品。但是研制這種便攜式機器存在的技術難題很多，其中的一個重要問題是重量，另一個則是在實際戰鬥中，因天線的反射，敵人可能會輕易地發現攻擊目標。解決的辦法是找出一種黑色的、抗腐蝕的、不反射的鍍鎳材料制作零件。

    經過米切爾不斷的努力，難題迎刃而解，樣機很快制造了出來。這是一部手持無線電話機，由一個話筒、頭部天線和內裝電池構成，重約5磅，能保證一英里內的通話效果，在某些條件下還可擴大到三英里。

    在戰爭中，這種手持無線電話機大顯神威。有一次，摩託羅拉收到一個訂單，要求它在兩天內向轉運站發送100台這種話機，以適應“特殊的、最緊急的需要”。

    高爾文準時將貨物發送了過去。幾個月後，他才獲悉訂購這批貨物的部隊，就是著名的卡爾遜突擊隊。而突擊隊的將士們在有了這些無線電話機後，在戰場上如魚得水，無往不勝。

    由於摩託羅拉在戰爭期間為軍隊作出的特殊貢獻，美國陸軍部和海軍部曾先後5次授予摩託羅拉公司三等獎章，高爾文本人也在1946年被陸軍部授予了獎狀。

    在整個戰爭期間，他們共生產了約5萬台5CR－300型步話機。這些步話機被普遍應用於太平洋戰場和歐洲戰場。

    3．手機之父——大哥大

    這種在二戰中戰功赫赫的手持式軍用步話機，就是今天手機的“爺爺”。最初的“兒子”中國人給它起名叫“大哥大”，個頭像磚塊那麼大，而且繼承了軍用的傳統特徵，內部是鋼鐵架構，耐摔耐砸，非常結實，但分量很重。

    無論是從個頭上還是從重量上講，今天的手機算是“小孫子”了，這得益於科技的突飛猛進。

    高爾文最初的輕便步話機的創意，給今天帶來的是通信上的一場全球革命。進一步拉近了人與人之間的“距離”。

    創意金點

    創意來自於社會需要

    只要人們有“不滿足”，就需要有人創造新的東西來滿足這種需要，“不滿足”是創意用之不竭的源泉。

    人類的欲望是無止境的，不滿足也是無止境的，是隨時隨地的。也就是說，社會對創意的需要是隨時隨地的，無處不在的。

    要擅於發現機會

    有人說“機會都讓前面的人搶去了，到我們這拨就沒有了”，說這話的人一定是“睜眼瞎”，只能看到被別人已經發現和昭示出來的機會。機會時時刻刻都在我們面前“招搖”，永無止境的川流不息地從我們身邊流過，就看你是不是“睜眼瞎”，就看你出手快不快。

    治療“睜眼瞎”的辦法，就是趕快學創意。它將教會你怎麼去發現創意和抓住創意，去實現你的財富夢想。

本文摘自《建立創新思維頭腦和創新意識》

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　　本書以創意學理論原理結合大量的經典案例，全面系統地闡述了創新思維和創新意識的相關知識，試圖說明讀者打造出一個具有創意思維的頭腦，使我們無論是在學習中、工作中，還是在生活娛樂中，大腦時刻處在一種創新思維的激發和關聯狀態，隨時準備激發出創新理念和創新智慧。