第17節：前言(4)

　　第二天，在接到克里斯的電話之前，他給我發來了一套PPT（PowerPoint ，幻燈片），共45 張！我想，這可不是什麼好兆頭。事實上，我故意讓電話30 分鐘打不進來，一旦有情況我便可以逃之夭夭。

　　克里斯的第二張幻燈片就完全把我吸引住了。在那之前，我手頭樣本的總數（在統計學里，樣本由從總體中抽取的一定數目的個體所構成。--譯者註）大概是4 萬～10 萬，我一直認為這樣的樣本總體已經夠大了。但在第二張幻燈片里，克里斯給到的樣本數目就高達10 萬！這簡直令人難以置信！

　　我突然意識到，之前我一直試圖用1 週的數據來分析搜索量，但克里斯的數據已經清楚地顯示出人們網路行為的週期性和規律性--夏天是結婚旺季，因而6 月、7 月、8 月人們對婚禮的關註程度會有大幅提高；年初及春季，搜索量也有所上升。事實確實如此。

　　但要說服我的老闆就是另一回事了。我認為，這家新的互聯網市場調查公司--Hitwise 能為我們提供幾乎所有美國頂級網站流量的詳細資料，但老闆似乎並不怎麼相信。為了證明Hitwise 所提供數據的精確性，我們制定了一個方案。當時MSN 搜索引擎的搜索結果主要由我們公司負責管理，因而我們公司對某一網站經由MSN 獲得的搜索流量也擁有相當的控制權。我們選取了11 月份的兩天作為實驗期，在MSN 搜索頁面的首頁頂端放上了當時規模尚不算大的"旅行顧問"（TripAdvisor ）網站的鏈接。隨後，在隐瞞實驗期的情況下，我們要求克里斯算出TripAdvisor 數月內的訪問流量。如果他能根據自己的數據指出哪兩天是實驗期，我們就答應成為Hitwise 的客戶。還不到5 分鐘，表格便作了出來，哪兩天是實驗期，測算得絲毫不差！我再一次折服了。

　　與Hitwise 簽訂合同後，我發現自己在充分利用其豐富數據資源的同時，也陷入了某種困境。現在，我隨時可以使用史上容量最大的互聯網樣本，隨手就能查閱分佈在164 個不同行業、總數多達50 萬家的網站資料，且數據實時更新，信息及時而充足，但這同時也使我陷入了短暫的分析乏力狀態，不知道應該如何著手。所幸這種狀態並沒有持續很久，我很快便意識到，感悟和收獲其實是無處不在的--分析競爭對手營銷計劃的有效性，通過官方電影網站訪問量來預計某部新電影的人氣等，所有這些都能讓我受益匪淺。

本文摘自《提高網站點擊率的聖經》

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　　 鼎鼎大名的網路信息專家，奧巴馬競選網路顧問，被譽為全球最值得關註的12位人士之一比爾·唐瑟爾展開了適時而精辟的分析，帶領我們進入龐大的網路資料庫的幕後世界，通過網路數據來剖析人們的特定網路行為，揭示人們內心，網站訪問量的上升與下降，網站訪問的群體細分，以及用戶群的訪問意圖等。赤裸地呈現出我們如何使用網路、浏覽網站及收集信息，並進一步詳列了許多關於網路上所透露出的生活、興趣、想法，甚至恐懼與夢想。