第15節:前言(2)

2014-07-21 14:15:15



  一開始,讓我震驚的不僅僅是單纯的數據。就拿互聯網的使用來說,如果我們花足夠的時間分析這件事所涉及的方方面面,就可以更加清楚地了解用戶到底都是哪些人?這些用戶在想什麼?根據上述調查,這里的"用戶"是指我選作樣本的1 000 萬美國網民,其產生的資料庫就是這些網民每天上網進行的一切匿名活動。Hitwise 公司的誕生正是基於這樣的思想。我現在擔任Hitwise 全球搜索部總經理一職。

  有時,我很難準確地回想起在到Hitwise 公司工作以前自己都做了什麼。但我卻無法忘記克里斯·馬厄(Chris Maher) 打來的那個推銷電話。他當時是Hitwise 公司美國市場部總經理,後來成了Hitwise 公司的總裁。就是這個電話彻底改變了我的整個職業生涯。也正是這個電話,讓我決定接受這份能接觸到如此豐富數據的工作,也使我後來很快坐上了國內外數家知名大公司的貴賓室,使我得以受邀在頂級大學作演講,得以在企業重大場面上作主旨演講,也使我成為了《時代》雜志每週一期的在線專欄作家,並最終促成了此書的出版……當然,我當時並不知道這個電話將會使我的生活發生如此巨大的變化,當時我還因辦公桌響起的這個破電話打亂了我的沉思而惱火呢。

  那段時間我在一家名叫LookSmart 的公司任職。接到那個電話時,我正在和銷售及業務發展部經理忙乎著。LookSmart 是一個網路搜索引擎,我們的計劃是通過雇佣一大幫編輯人員進行人工輸入以使搜索結果更加智能化和人性化。作為市場研究部主管,一旦接手一個大專案,就會感到手足無措。

  LookSmart 的利潤主要來源於廣告商,經營某種產品或服務的廣告商只需支付一定的費用,就能在用戶搜索相關關鍵詞的界面上投放自己的宣傳廣告。舉個例子,假設我是沃特福德(Waterford )水晶銷售商,我就希望用戶上網搜索"沃特福德水晶"或"水晶"等關鍵詞時,搜索結果中會相應地出現我的水晶網店的網址。這樣用戶就有可能通過相關鏈接訪問我的網店,並最終達成交易。為了達到這個目的,我會與LookSmart 建立業務合作,如果有人點擊沃特福德水晶鏈接,那麼我就會支付相應的廣告費。例如用戶每點擊一次,我就要支付0.1 美元的廣告費。



本文摘自《提高網站點擊率的聖經》


   鼎鼎大名的網路信息專家,奧巴馬競選網路顧問,被譽為全球最值得關註的12位人士之一比爾·唐瑟爾展開了適時而精辟的分析,帶領我們進入龐大的網路資料庫的幕後世界,通過網路數據來剖析人們的特定網路行為,揭示人們內心,網站訪問量的上升與下降,網站訪問的群體細分,以及用戶群的訪問意圖等。赤裸地呈現出我們如何使用網路、浏覽網站及收集信息,並進一步詳列了許多關於網路上所透露出的生活、興趣、想法,甚至恐懼與夢想。

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