18.TAKE7:監拍須知(4)

2014-07-29 21:24:18

  對不少創意人來說,監拍廣告時註意力都放在故事之上,很少註意到產品本身。每每到A拷時客戶就大發雷霆:“我的產品呢?”近兩年拍攝產品廣告多了,碰釘子也多了,學會了在留意故事之餘,也不輕看產品。例如,產品放在桌上時,商標有沒有反過來?特別是飲料廣告,把產品舉起來喝的時候,產品的商標就很容易反了。又例如演員拿著產品時,手指有沒有蓋住商標呢?太刻意又會給人造作的感覺,太隨便客戶又會投訴,所以最好是稍微斜向鏡頭,不要太正面;手指緊貼商標,剛好沒有壓住商標。最好再拍攝一些特寫的產品鏡頭,以備不時之需。有時即使產品只放在廣告結尾部分,也不可以大意,最好不要只拍定格產品,盡量把產品放在電動轉盤上,把不同角度都拍下來,日後客戶有什麼要求都可以滿足。

  監拍廣告本身就是一個學習過程。沒有創意人從開始就懂得拍攝廣告,除非他本來就是讀這個專業的。所以,從起步開始就是公平的競賽,然後看看誰¬累積的經¬驗較多,誰¬的悟性較高。我會建議我的文案或美指在拍攝現場多看多問。什麼是25格、50格、100格?為什麼旁邊有白色闆、黑色闆?背後的藍佈、綠佈、黑佈有什麼作用?不明白的地方實在太多!但我發現有個怪現象,就是大家都羞於發問,遇有不明白的地方就不了了之,或者根本沒有興趣去尋根究底。其實,創意人對制作沒有認識是天經¬地義的事情,所以向制作人發問應不存在尴尬的情況。問題只在於創意人自尊心作祟,不敢下問。做小文案或美指時不敢發問,到做CD,甚至ECD時更不便發問,於是弄得越來越一知半解。何況現今科技一日千里,從前不可能的今日都變可能;從前很困難才做到的,今日已經¬易如反掌。自己一直沒有太多機會接觸三維制作,所以在這方面比較孤陋寡聞。近年有機會與南非一家著名電腦三維動畫¬制作公司的技術顧問合作,我抛出一大堆疑問,希望對方一一解開。我更有幸得到他們過往作品的制作特¼¬,從中對電腦三維動畫¬的制作增加了不少認識。作為創意人,我們應該保持好學的態度,隨時敞開自己去接受新事物,真正地“做到老、學到老”!

本文摘自《小強廣告100招》


   本書囊括了作者在國際廣告公司任職16年的喜怒哀樂、酸甜苦辣和經驗教訓。
  大到做人做事、遊戲規則,小到一颦一笑、舉手投足,都以極“規則”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一個國際創意總監的智慧。
  除講述創意部分,本書還特別加入新人入職以及公司管理等部分。對於如何舒緩職場壓力,作者更有獨到見解。書中穿插的漫畫更是大師手筆,令人忍俊不禁、贊歎不絕。

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