19.TAKE8：後期制作(2)

　　剪片師一般都會提供兩個或兩個以上的粗剪版本給廣告公司挑選，如何挑選合適的粗剪版本就是一個很重要的課題。有幾點很值得留意。首先，廣告作為產品與目標群溝通的一個渠道，能否讓受衆理解是很重要的。有些時候，廣告公司與客戶之間會出現兩極分化：客戶很想把廣告弄得清清楚楚，廣告公司很想把它弄得含含糊糊。其實，兩者都存在本身的理由，亦有自己的問題。客戶常說3歲的小孩或80歲的老人會看不懂，問題是他們是真正的目標群嗎？當然現在的簡報在目標群一欄大都寫著15～55歲，但也不能忽視15歲以下及55歲以上的，所以根本沒有目標對象。加上中國大陸幅員遼闊，南北相異，還有北京、上海、廣州等一線城市與其餘二三線城市之分，要靠一個廣告滿足所有人是不可能的，結果常會兩邊不讨好。我最怕的情況就是在A拷的時候，客戶忽然帶一個毫不知情的阿姨或秘書到來，然後故作專業地逐一批評。我敢說，A拷必死無疑！至於創意人亦真的常會自作聪明，把原¬本很簡單的事情故作高深，讓人如墜迷霧之中。因此，看A拷首先看能否把原¬來的故事重點說清楚，情節上的增删反而不重要，沒有觀衆會拿著故事闆來與電視廣告逐格對應，找出錯處的，除非他是一位客戶！

　　其次是選擇合適的鏡頭。剪接是把不同的鏡頭並合在一起，而每個鏡頭都有不同選擇，長短不一，所以先選好鏡頭再剪接就不會浪費時間了。剪片師會跟導演在初步的膠轉磁時抽取一些合用的鏡頭備用。粗剪時決定了故事的脈絡後就要挑選最好的鏡頭。當然最好就是創意人曾經¬監拍了廣告，剪片時就可以大概知道有沒有什麼鏡頭可供替換。同一段鏡頭，有時要前一點跟要後一點就有很大分別，要長一點跟短一點就更不同。而鏡頭與鏡頭的先後順序也很影響故事的理解及可觀性。我就常會與剪片師及導演一起嘗試剪出不同的版本，看看哪個效果最好。

　　為加強剪接的節奏感，剪片師在剪接時都會配上音樂。例如剪接感性的廣告會挑節奏緩慢一點的音樂，剪接時尚產品廣告會選明快一點的音樂。這些音樂只作參考之用，不一定就是最終的音樂。因為音樂都有一定的節拍，如四四拍、四三拍等，有了這種內在的節奏，最後即使配上其他音樂，只要是合乎節奏要求的，就會同樣合用。我就嘗試過把一支剪接好的廣告片配以不同的音樂，結果發現不同的音樂會替廣告片帶來不同的感覺。各位可以試試把廣告片放到Windows Movie Maker中，把原¬先的聲音關掉，然後匯入不同的音樂，你會更明白我所說的意思。有一點值得一提，若廣告有大量的對白或旁白，音樂就要挑選比較簡單的旋律，不然就會分散觀衆的註意力，影響故事的理解。

本文摘自《小強廣告100招》

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　　 本書囊括了作者在國際廣告公司任職16年的喜怒哀樂、酸甜苦辣和經驗教訓。
　　大到做人做事、遊戲規則，小到一颦一笑、舉手投足，都以極“規則”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一個國際創意總監的智慧。
　　除講述創意部分，本書還特別加入新人入職以及公司管理等部分。對於如何舒緩職場壓力，作者更有獨到見解。書中穿插的漫畫更是大師手筆，令人忍俊不禁、贊歎不絕。