17.TAKE6：前期制作(1)

　　一支廣告片一般只是30秒，但制作的流程卻非常複雜。創意人構思出廣告，客戶願意買單，原¬來只是一個開始。無論你構思的廣告何等驚天地、泣鬼神，如果無法好好執行，最終亦只會功虧一篑。身為創意人，我們絕不可以束手待斃，任由自己“懷胎十月”的創意死於非命。我認為最好的方法就是加深自己對制作流程的認識，在每個環節中加強質量控制，以免米已成炊，想要搶救時已藥石無靈。制作流程的第一步就是先議定制作時間表，然後洽談導演，預備報價單。敲定導演後就是前期制作準備，再到正式廣告拍攝。之後，還需要後期制作，客戶首肯，一支廣告片才可以正式在電視屏幕上亮相。

　　一支30秒的電視廣告制作，從籌備到播放，最少需要6個星期。遇上大型制作或牽涉三維制作的，更可能要花上好幾個月的時間。一般來說，制作公司與客戶簽訂合約才會正式工作。簽訂合約後，廣告公司會正式向制作公司發出簡報，申明各種制作上的要求。制作公司需約兩週的時間去籌備制作會議(Production Meeting，PPM)，然後再花一週的時間去準備正式的拍攝。一般拍攝至少需要一兩天，遇有到國外取景更要加上交通的時間。最後是一至兩週的後期制作，一支廣告片才能大功告成。所以，制作一支電視廣告片，六星期的制作時間是少不了的。不過，很多時候由於市場變化太大，客戶急需廣告片去回應市場的變化，或是由於客戶對制作的認識不多等等，都會令制作的時間縮減至少於六星期。我就曾經¬在不到10天的時間裡完成了一支廣告片。當然，廣告最終都能成功在電視上播放，但廣告片本身的質量就降低了很多，而且還要每天提心吊膽地工作，被死線壓得´¬不過氣來。

　　選擇合適的導演是一支廣告片成敗的關鍵。無論你構思的廣告多好，選擇了錯誤的導演就註定失敗。所以，我們必須對每位導演的優勢和劣勢有所了解，知道哪位導演拍攝自己的點子會達到最佳的效果。換句話說，不是名牌大導演就一定能把你的創意發揮得最好。創意人對導演的認識不一定深，這時就要借助廣告公司的制片了。通常制作公司都會把旗下導演的作品集送到廣告公司的制片手上，還會定時更新。制片會先把作品集過目，了解每位導演的特色，會否常有突破等等。當創意人把故事闆交給制片，制片就會聽取創意人的制作要求，推薦合適的導演。一般來說，制片都不會只向客戶建議一位導演，慣例是兩至三位，然後把各人的作品集交與創意人，再與候選導演的制片聯絡，初步了解導演的檔期及合作的可能性。

本文摘自《小強廣告100招》

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　　 本書囊括了作者在國際廣告公司任職16年的喜怒哀樂、酸甜苦辣和經驗教訓。
　　大到做人做事、遊戲規則，小到一颦一笑、舉手投足，都以極“規則”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一個國際創意總監的智慧。
　　除講述創意部分，本書還特別加入新人入職以及公司管理等部分。對於如何舒緩職場壓力，作者更有獨到見解。書中穿插的漫畫更是大師手筆，令人忍俊不禁、贊歎不絕。