1.三思一:有創意不一定能做廣告(2)

2014-07-29 22:09:22

  (3)廣告需要觸類旁通。具備創意只是一個基本要求,你更要擁有營銷知識,明白消費心理,緊貼潮流動向,懂得溝通技巧等等。現代的創意人,很少會收到簡報就開始創意,很多時候要先把策略想通,找到洞見,發掘與衆不同的入手點。這些工作絕非只有創意就行,必須以一定的市場學、心理學、傳播學認識為基础,再加上調研、觀察、分析才能得出具有影響力的策略。很多創意人創意很好,脾氣卻不好,人際關係很差,這樣的人也很難做出好廣告。廣告不是單打獨鬥,更多是分工合作。所以創意以外,我們還需有好的情商,對內能與同事互相搭配,對外能與客戶及供應商建立好關係。無論多好的創意,如果不能成真,只會成為空想。因此,創意人也要具有賣稿的能力及執行的能力。不少創意人都是拙於言詞的,賣稿不生動、沒有技巧,很容易會糟蹋了創意。試想花了一兩週構想的絕妙創意,可能會被十來分鐘的笨拙提案所扼殺,何苦?成功過關的廣告,若沒有好好地執行,最終也是一種浪費。所以,創意人必須好好掌握執行的技巧與監控能力,讓作品可以更上一層樓。廣告這個行業變化萬千,要是不能觸類旁通,持續裝備自己,很快就會被市場淘汰¬!

  所以,我雖信人人有創意,但我更相信有創意的人不一定都能做廣告。要入行,請三思!

本文摘自《小強廣告100招》


   本書囊括了作者在國際廣告公司任職16年的喜怒哀樂、酸甜苦辣和經驗教訓。
  大到做人做事、遊戲規則,小到一颦一笑、舉手投足,都以極“規則”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一個國際創意總監的智慧。
  除講述創意部分,本書還特別加入新人入職以及公司管理等部分。對於如何舒緩職場壓力,作者更有獨到見解。書中穿插的漫畫更是大師手筆,令人忍俊不禁、贊歎不絕。

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