北極圈以北約200 公裡處有一個瑞典小鎮，叫做尤卡斯亞維(Jukkasj.rvi) ，只有540 人，冬天最低氣溫為攝氏零下40 度。12 月份有兩個星期看不見太陽升起，當然，這裡也沒有星巴克。尤卡斯亞維唯一不缺的就是冰雪、霜凍、黑暗。“那我們有什麼可賣的呢？”幾個當地人有一天就這麼互相問起來。合乎常情的回答就是：“我們有的就是冰雪、霜凍、黑暗。”
英弗•博格奎斯特(Yngve Bergquist) 說：“太好了，我們就用冰來蓋一間旅館，讓人們好好體驗一下冰。”
尤卡斯亞維最有特色的冰旅館就從這裡開始誕生。你可以猜得到，這家旅館全部用冰蓋成。自1990 年開工以來，旅館房間增加到85 間，占地4 000 平方米。旅館每年11 月都要重建，每個房間都是獨一無二的藝術傑作。到了4 月，旅館就開始融化。冰旅館還裝上了彩色的冰玻璃窗，還有冰吊燈、冰柱、冰酒吧，以及世界一流的冰雕。旅館内設有冰教堂、冰影院，還有配備冰床的房間。每年，來自世界各地的遊客，都會花一大筆錢在溫度低於冰點的房間住一兩個晚上，同時喝著手雕冰杯中的熱飲。想消遣的話，附近就有莎翁黃金劇院的翻版，在冰雪映出的神奇光線中，演員們用冰道具在冰舞台上演出莎士比亞戲劇。旅館在冬天來臨時會重建，每次都有一些改進，規模也逐漸擴大。冰旅館接待過前來拍攝的電視與電影制作小組，也舉辦過一些活動和展覽。
這是維京人成功的代表作：他們總會找出不同的獲取成功的途徑，上天入地也要找到。時間久了，許多弱點反而成了突破口。你有什麼弱點？身邊總是出現有缺陷、醜陋、無聊的事嗎？太好了，你還在等什麼？
本文摘自《世界頂尖北歐企業如何“搶掠”市場》
瑞典、丹麥、冰島、挪威、芬蘭北歐五國沒有得天獨厚的自然條件，占世界人口不到千分之三（相當於中國上海的人口總數），出口產品卻占全球總出口的百分之三，並打下一個又一個響當當的國際經典品牌，從諾基亞、愛立信、沃爾沃、薩博、宜家、伊萊克斯，到絕對伏特加、樂美福、樂高和H&M等。
維京人的字典裡沒有平凡和畏懼，只有奇襲的招數、驚人的勇氣和數不盡的創意。走維京人的路，讓別人無路可走——本書想教給你的就是這種本事。《海盜商道》已被翻譯成13種語言