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2014-08-12 14:26:28
如果該企業的產品制造技術比較成熟，同一價位產品的功能差異越來越小，產品的發展趨勢是趨同的。如何在激烈的競爭中贏得客戶的青睞呢？必須要有與衆不同的優勢，這種優勢來源於品牌的差異性。企業要審視自身的優劣態勢，進行準確的產品訴求，獨特良好的品牌形象是客戶選擇產品的重要依據。品牌定位與產品訴求要貼近客戶的心理需求。目前行業內多數企業進行有效產品訴求的不多，這有助於企業進行產品差異化的宣傳。
2?提高品牌價值，進行積極有效地建設
第一，品牌建設的基础是保持並加強嚴格的質量管理體系，生產出高質量的產品，提供超值的服務。良好品牌的核心是生產出讓客戶滿意的產品，同時企業自身要具備不斷開發產品的實力，與市場需求同步變化，達到品牌的增值與企業成長目標，保持旺盛的品牌生命力。努力為客戶提供優質的售前、售後服務，服務的好壞直接影響客戶對品牌的評價和認同。品牌建設必須以增加客戶價值為出發點，讓客戶感受到物超所值。
第二，明確、貫彻、提升品牌的核心價值。核心價值是品牌的精髓所在，要貫穿在產品設計、產品制造、市場推廣、產品銷售、廣告及展出等一系列活動之中，堅持品牌形象的統一，讓每一個品牌行為都為品牌資產的積累有所貢獻。海爾的品牌口號是“真誠到永遠”，其核心是“真誠”，與此相對應的產品定制服務、廣告宣傳、星級服務等則是對其核心價值的有力支撐，而客戶正是接受了這一核心價值才會成為海爾的忠實用戶。我國制造業企業在這方面做得還有一定的差距，品牌核心價值或是沒有明確，或是不斷變化，品牌資產很難得到積累。
第三，系統構建品牌的文化內涵。文化是品牌的靈魂，在一定程度上決定著品牌的感染力和吸引力，它代表著企業追求的一種精神，是企業文化的外在體現。只有讓客戶首先接受產品和服務當中所承載的文化精神，客戶才會對產品和服務產生感情認同，才能最終成為忠實用戶，同時也成了品牌和服務的口碑宣傳媒介。
3?突出品牌識別，強化品牌管理，累積豐厚的品牌資產
品牌管理的目的是品牌價值最大化，以追求企業行為的經濟效益最大化。
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