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2014-08-12 14:26:15
首先，品牌管理要作為企業“4P”（產品、定價、渠道、促銷）策略的一條主線。企業在進行產品開發、產品定價、市場銷售、產品促銷時，都應圍繞品牌的核心價值來開展。企業營銷行為的主體是產品，品牌作為產品的識別標志，具有區別於其他產品的職能。企業在進行“4P”策劃的同時，也極大限度地提升了品牌價值。
其次，規劃以核心價值為中心的品牌識別。主要包括以下兩點：
（1）設計、完善企業識別系統（CIS），在VI（視覺識別）系統的基础上，強化BI（行為識別）和MI（理念識別）執行，為品牌識別打好基础。主要表現在：企業及產品的各種標志的統一；員工行為的規範性；客戶服務的規範性等。
（2）把企業的長遠發展目標同品牌的定位相結合，規劃以核心價值為中心的品牌識別。以品牌識別指導企業的營銷傳播活動，使每一次營銷傳播活動都傳達出品牌的核心價值，確保了企業的每一份營銷廣告投入都為提升品牌資產作累積。
（3）加強品牌管理，提高品牌的內部認同。讓內部員工對品牌及所表達的文化產生認同感，是影響品牌外在印象的一個主要因素，各級員工所表現出來的品牌價值將直接影響外界對品牌的評價。提高品牌的內部認同應該做好兩個方面的工作：第一是將品牌內涵具體化，濃縮成具體的人或事，有利於員工認識的提高；第二是品牌規範的不折不扣執行。
（3）科學地管理品牌，累積豐厚的品牌資產。結合企業的實際，制訂品牌建設所要達到的品牌資產目標，使企業的品牌創建工作有一個明確的方向，並且圍繞這個目標，創造性地策劃提升品牌資產的營銷傳播策略。
品牌的建設與管理是企業的一項長期的戰略工作。制造業市場的發展日益轉向多樣化、個性化、複雜化、細分化，企業間的競爭也由規模競爭、技術競爭逐步轉向營銷手段競爭、服務競爭，最終將走向品牌競爭。加強品牌建設和管理是企業現代化和成熟程度的重要標志。
TCL用品牌破解危機
在中國企業當中，TCL集團可算是經歷九死重生。從曾經的風光無限到跌入低谷，再到李東生“鷹的重生”。讓TCL集團變得更加成熟。
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