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2014-08-12 14:40:54
第五節 百年企業的保障：不斷塑造品牌，才能基業長青
一、品牌塑造的作用
隨著制造業市場競爭的加劇，品牌建設已經成為很多企業加強競爭優勢的戰略之一。品牌是企業可持續發展的重要資源之一。良好的品牌，可以是提升企業形象，提高產品價值的人性化，增強企業及產品的競爭力。良好的品牌是實現“百年企業”的重要保障，也是企業度過寒冬的最有效方法之一。
品牌的巨大作用主要表現在兩個方面：
一方面是基本的象徵意義，即企業和產品素質的具體化，一個企業在產品質量、市場適應性、價格、服務等方面的優劣，最終都會被客戶具體化為品牌的好壞，這和消費品品牌在榮譽和身份方面的象徵意義是有所不同的。
另一方面是針對終端客戶的號召力，隨著客戶對工業制造品品牌認知度的不斷提高，具有良好品牌形象的工業產品品牌會更有吸引力，並進而實現更好經濟效益。當然品牌也是有負面作用的，當客戶對某個品牌的期望值高於實際滿意度時，就會產生不滿——國外品牌的企業在這方面應該吃了不少苦頭。
二、如何建設、管理自身的品牌
每個企業實施品牌規劃的最終目標都是成為名牌，進而形成品牌的溢價能力，提高企業的贏利水平、降低企業風險、實現可持續發展。是否有名牌是企業競爭力的重要體現，因此，企業如何建設和管理自身的品牌，已經成為企業戰略規劃的重要組成部分。一般來說，品牌規劃的實施主要有以下三個方面：
1?品牌定位
在一個由衆多企業和產品組成的市場中，如何讓顧客識別、記住並忠誠於某個企業或產品，靠的就是品牌。塑造一個定位準確的品牌，是品牌規劃的重要環節。
品牌定位是實施品牌規劃的前提和基础。品牌定位必須以市場分析為依據，結合自身的資源狀況、技術水平、管理能力、競爭態勢，選擇對本企業有優勢的細分市場。企業的一切品牌推廣活動必須依託選定的目標市場進行，根據目標市場設計、塑造品牌形象，取得客戶的認同。
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