二 品牌看得見（2）

    從成立時間來看，波司登女裝還處於起步階段，但上市一年半來，波司登女裝品牌已成為衆多年輕優雅女性的美麗選擇。

    與此同時，依託波司登公司雄厚的實力和品牌號召力，波司登男裝也在上市不到兩年後在中國男裝市場占有了一席之地，2005年國內銷售總額突破3億元，成為男裝領域一支強勁的生力軍。為使男裝形成系列化、規模化，三年內公司將投入3000萬元建設二期工程，最終目標把波司登男裝打造成國內同類產品中的第一品牌。

    男裝消費趨勢正呈現兩面性的發展方向:休閑和正裝，休閑服越來越成為都市男士日常穿著的主流。與波司登羽絨服的品牌定位相符，波司登男裝矢志打造中國商務休閑男裝第一品牌。波司登男裝源於世界時尚風情概念，定位中高檔，主攻國內大中城市，以“引領現代休閑著裝、倡導都市休閑文化”為宗旨，在面料和款式的選擇上更健康、時尚，在細節上更細膩、典雅，從而賦予了“波司登”自信、輕鬆、從容等全新的國際品牌內涵和文化品位。波司登男裝採取的是終端形象規範化措施，從店鋪選置、店面面積、形象、服務等多方面展示國際品牌的面貌。正是多方面的努力，波司登男裝在短時間內得到了多方的肯定。2004年6月，波司登系列西褲、休閑褲、夾克被中國中輕產品質量保障中心認定為國家合格評定紡織服裝質量達標放心品牌。9月，波司登男裝系列被中國保護消費者基金會評為“為消費者信賴的知名品牌”。在中國服裝協會男裝專業委員會、國家服裝質量監督檢驗中心（上海）進行的西服產品質量檢測中，波司登休閑服連續3年榮獲優等品，被授予“質量管理先進單位”稱號。2005年，波司登休閑服被江蘇省名牌戰略推進委員會推薦為江蘇名牌產品。

    正如品牌本身含義所示，波司登運動休閑品牌崇尚自由、健康、時尚、休閑。產品以自然為本，以滿足消費者時尚需求為宗旨，宣揚“個性、活力、奔放”的都市休閑文化；同時，始終堅持動感，率性而為，追求自然，貫穿著一股清新的原創風格。由此出發，波司登產品的設計一直保持著最初的勇於創新的風格，並且吸納運動元素，展現出現代都市的最新流行趨勢，適應年輕先鋒一族對自由、運動、休閑、時尚的需求。

    為了產品在進入市場就達到較高的起點，公司組織了50多人的產品研發隊伍，聘請國內一流運動休閑服飾及配件的專業設計師加盟，並且從日本引進全套的服裝打版、制樣設備，完善的研發設施，為打造國內一流運動品牌奠定堅實的基础。

    2004年秋季，波司登運動休閑系列正式進入市場，以專賣店帶動店中店的終端銷售模式，通過旗艦店樹立品牌形象從而達到全方位的滲透。波司登運動休閑品牌包括運動系列、時尚系列、戶外系列、休閑系列，提倡健康與環保，講究時尚生活化，註重休閑品質。通過其獨特的運動休閑文化來塑造品牌，引導潮流。

    

本文摘自《波司登的成功之道》

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　　 本書是在社科院人口與勞動經濟研究所橫向課題基础之上擴充而成。全書分兩大部分。第一編，創業歷程。截取世界第一大防寒服企業，波司登股份有限公司創業、發展、壯大中幾個重要片段，展現了波司登創始人高得康30年間，將一個作坊式的蘇南民營小企業打造成市值超過40億的上市公司的發展歷程。第二編，成功之道。從企業管理的角度，提取波司登在管理中的精華進行分析闡述，揭示波司登成功的奧秘。