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2014-09-01 11:03:37
剛才的這些數據和這些分析，我覺得非常重要。首先這和我們的社會環境、生活環境有關。現在保護主義的情緒在不斷增長，實際上整個西方社會的這種保護主義情緒都非常嚴重。事實上，美國對於自由貿易的支援在下降。這是一個更加廣泛的社會背景，今天無法完全解釋給大家，我只談談對企業有什麼樣的影響。
相信地球是平的或者是圓的，這會對企業經營帶來什麼樣的影響？下面舉一些公司案例來分析。沃爾瑪公司是我比較了解的公司，它每季度的銷售額就有1 000億美元，當時有人問為什麼沃爾瑪在全球可以獲得成功？通過他們的一些數字，可以得出結論。從調查結果上可以看到，離沃爾瑪總部的距離越近，利潤率就越高。沃爾瑪賺錢多的地區，2004年是墨西哥、波多黎各和加拿大，這些地方和美國沃爾瑪總部有相似的特點。事實上這表明，如果公司離開本土，走得越遠，麻煩就越大。當然沃爾瑪是非常聪明的企業，所以他們找到了解決的方法。在調查中同時也看到了以前的哪些做法是正確的，哪些是錯誤的。以此為鑒，在制定全球化戰略的時候我們應該有什麼樣正確的做法？首先需要意識到公司全球化的戰略要進行本土化的調整，包括商品組合要符合當地的需求，但這個方法也不一定屢試不爽。最近沃爾瑪有一個舉措，總部發一個商品目錄給地區的經理，地區經理需要收到總部的批準才可以賣某一件商品。這就是為什麼在沃爾瑪會賣美式的橄榄球，這種橄榄球在美國本土賣得不錯，但是運到其他市場上銷售受阻，最後只能再運回美國。
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